Uruguay Natural: Nuestra imagen país
En un contexto internacional con marcada saturación de la comunicación, para cualquier país es difícil destacarse como un territorio que posee algo único y diferente de los demás, entre los que compite por el mismo espacio en la mente de los ciudadanos del mundo. ¿Qué es una imagen país? ¿Para qué sirve? ¿Quiénes la construyen y la resguardan? ¿Por qué es importante para Uruguay tener una marca país?
¿Qué es? La marca es el elemento mínimo de comunicación de un país, una señal que sirve para identificar un conjunto de signos de identidad. Un diseño gráfico registrable para "marcar" la identidad del país en los diversos mercados
¿Para qué sirve? Una Marca-País sólida, facilita la apertura de mercados de exportación y la captación de inversiones. Una marca país trasciende a las personas que la generan y genera divisas; posiciona a un país en el mundo y potencia su crecimiento.
¿Qué significa la marca Uruguay Natural? Desde el año 2002, Uruguay utiliza la marca Uruguay Natural para la promoción del país como destino turístico, pero también como destino de negocios e inversiones. Este concepto, que busca identificar a Uruguay como un lugar de brazos abiertos donde se respira "calidad de vida", ha intentado posicionarnos junto a los países con buenos estándares ambientales, culturales y de seguridad, que permiten la instalación de empresas de cualquier parte del mundo; así como la visita de turistas y cruceros de los lugares más alejados, contando con recursos humanos e infraestructura adecuados a sus requerimientos.
En el isotipo de nuestra marca, se apela a una simbolización mixta (verbal e icónica). Se alude al nombre del país por la inicial "U", se refiere a los elementos y colores del Pabellón Nacional y a una persona saludando con los brazos en alto, como un abrazo amistoso.
La palabra "Natural" se entiende y pronuncia de forma parecida en varios idiomas, tiene connotaciones positivas y simboliza lo más destacable del país y su gente: Un medio ambiente limpio y cuidado, junto a la naturalidad en el trato de los uruguayos.
En la actualidad, está en desarrollo una Auditoría de la Imagen Marca País, que cuenta con el apoyo del BID a través de su programa: "Apoyo a la gestión del Comercio Exterior" y que tiene entre sus cometidos, evaluar la percepción de "Uruguay Natural" en el mundo en cuanto a una marca que atraiga inversión extranjera, turismo y que agregue valor a las actividades económicas y culturales del país. Esta auditoría, permitirá evaluar el comportamiento de la marca y su potencialidad, para transformarse en una imagen paraguas, que permita comunicar las ventajas comparativas y competitivas del país para atraer turistas, inversores y compradores de productos uruguayos, figuras claves en el proceso de crecimiento y desarrollo del país.
¿Cómo se cuida? Calificaciones y documentos con valor internacional como "denominación o certificado de origen", que han hecho famosos al champagne de Francia, los zapatos italianos, los vinos sudafricanos y chilenos y a la tecnología japonesa entre otros, colaboran en el posicionamiento de un país en el mundo a través de sus exportaciones. La identidad visual de nuestro país debería ser utilizada por las empresas exportadoras, las asociaciones y las cámaras empresariales en sus productos, su packaging, folletería y demás soportes comunicacionales.
La difusión de un manual de uso y aplicaciones de identidad corporativa de marca donde se considere el uso del logo entre todos los actores que llevan al exterior nuestros productos y representan a nuestro país, es clave para generar una imagen reconocible, coherente y estandarizada en todo el mundo, que permita a largo plazo construir la imagen país de Uruguay.
¿Quiénes la construyen? Las embajadas y el personal diplomático, los representantes de las misiones comerciales en el exterior , las cámaras empresariales , los empresarios y las agencias de promoción, hasta la propia Presidencia de la República y todo uruguayo que recibe a un extranjero, debería representar a nuestro país con una identidad , un tono de comunicación y una forma de ser que represente al "Uruguay Natural".
¿Cómo se construye? Algunos ejemplos:
- A través de la difusión del país como destino con calidad de vida en
medios especializados de comunicación internacionales. - Realizando campañas de prensa y de publicidad dirigidas a los líderes de opinión y tomadores de decisiones de todo el mundo.
- Mejorando las condiciones de vida del país, para que luego se reflejen en los rankings internacionales sobre calidad de vida, seguridad, transparencia, etc.
- Presentando al país en lugares claves donde están los inversores.
- Usando la imagen país en las páginas web del gobierno y de las empresas exportadoras.
- Presentando los beneficios económico-comerciales del país en el ámbito internacional.
- Promoviendo los atributos con que cuenta el país para el desarrollo de sus exportaciones y las inversiones.
- Promoviendo la producción cultural exportable a través de la difusión de nuestros artistas y las industrias culturales uruguayas.
- Participando en ferias internacionales universales y sectoriales.
- Capacitando a los empresarios, personal diplomático y oficinas del gobierno en el uso de la imagen país y los materiales promocionales.
¿Cómo colaboramos desde Uruguay XXI este año? Nuestra agencia está continuamente desarrollando material promocional y de divulgación periodística institucional y sectorial sobre experiencias de inversores extranjeros que eligieron nuestro país como lugar para desarrollar sus negocios y sobre los productos y servicios que exporta Uruguay.
El Instituto Uruguay XXI está además participando este año en 12 ferias comerciales, misiones institucionales, rondas de negocios y foros de inversiones en zonas estratégicas para nuestro país. Haciendo foco en Alemania, España y Francia en Europa, Xiamen en China, Miami y Nueva York en Estados Unidos y otros países de Latinoamérica como Perú, Argentina, Cuba, Chile y Brasil, el Instituto se abre al mundo presentando a nuestro país y su marca en la búsqueda de nuevos mercados.
En los últimos meses, Uruguay XXI ha participado promoviendo las inversiones y las exportaciones en: Expointer (Brasil), Apimondia (Francia), Anuga (Alemania), Foro de competitividad (Chile), Foro de Microfinanzas (Perú) , Council of Americas (EEUU) , Cifit (China), misión oficial al país Vasco y Cataluña (España), Encomex Mercosur (Brasil),Hospitalar (Brasil) , Waipa :Convención de agencias de promoción de inversiones en La Baule (Francia), Red Iberoamericana de agencias de promoción de exportaciones en Perú , México y Buenos Aires, además de realizar presentaciones sobre nuestro país en foros académicos internacionales.
