A Marca País promove a sustentabilidade como vantagem competitiva no Forbes Sustainability Summit

No dia 27 de março, o Hyatt Centric Montevideo sediou a quarta edição do Forbes Sustainability Summit, um evento que reuniu líderes empresariais, especialistas e nomes de destaque do ecossistema para analisar o impacto da sustentabilidade na competitividade e na gestão.

No painel “Estratégia nacional: a sustentabilidade como motor da competitividade e da gestão”, representantes dos setores público e privado debateram os desafios impostos pelas novas regulamentações, pelo financiamento internacional e pela crescente incorporação de critérios ESG (ambientais, sociais e de governança) nas decisões de investimento.

Participaram Juan Labat, coordenador de Assuntos Ambientais do Ministério da Economia e Finanças; Benjamín Dreifus, sócio de Auditoria e Assurance na Deloitte Uruguai; Larissa Perdomo, gerente da Marca País na Uruguay XXI; e Andrés Curbelo, gerente de Administração na Tres Cruces. O painel foi moderado pelo jornalista Andrés Oyhenard.

Durante sua intervenção, Perdomo destacou que o Uruguai possui uma base sólida em sustentabilidade, embora ainda enfrente o desafio de aprofundar sua integração na gestão empresarial para continuar competitivo.

“Estamos bem posicionados nos critérios ESG, mas é preciso avançar para atrair mais investidores, pois esse é um fator-chave”, afirmou.

Nesse contexto, ela destacou o papel da Uruguay XXI no apoio às empresas exportadoras e com potencial exportador, por meio de ferramentas que fortalecem seu posicionamento internacional. Entre elas, o sistema de licenciamento da Marca País — desenvolvido em parceria com a LSQA — que incorpora a sustentabilidade como um de seus pilares.

“As empresas uruguaias que desejam exportar podem acessar um sistema de licenciamento gratuito que aumenta sua competitividade no exterior”, explicou, ressaltando que esse instrumento busca “posicionar o país por meio de empresas sustentáveis”.

Com mais de 20 anos de trajetória, a marca país Uruguai representa os valores que distinguem o país em nível global, e seu licenciamento funciona como um selo de excelência que atesta o compromisso com a qualidade e a melhoria contínua. Além de fortalecer o senso de pertencimento, contribui para posicionar o Uruguai como exportador de produtos e serviços de alto valor. As empresas interessadas em aderir podem se inscrever aqui.

Atualmente, mais de 200 empresas fazem parte desse sistema, ampliando suas oportunidades nos mercados internacionais. Segundo Perdomo, embora a sustentabilidade esteja presente como conceito no ambiente empresarial, ainda persistem desafios em sua implementação.

“É preciso incorporá-la de forma mais estruturada à estratégia de negócios, medi-la, acompanhá-la e trabalhar com indicadores”, destacou.

As empresas certificadas pela Marca País concentram-se principalmente nos setores de alimentos e bebidas, tecnologia da informação e serviços, e estão distribuídas de forma equilibrada entre Montevidéu e o interior do país. Também se observa uma participação relevante de mulheres em cargos de liderança, embora essa presença diminua em empresas de maior porte.

Perdomo também enfatizou a dimensão social da sustentabilidade, especialmente a inclusão e a igualdade de gênero, aspectos cada vez mais valorizados pelos mercados internacionais.

“Os compradores estrangeiros consideram essas questões, que hoje impactam diretamente a competitividade”, afirmou.

Ela também alertou que o contexto internacional está elevando os padrões e exigindo que as empresas avancem na adoção de práticas sustentáveis.

“Com novos marcos regulatórios, como os vinculados à União Europeia, o que antes era um diferencial passa a ser uma exigência”, explicou.

Nesse cenário, a Marca País se consolida como uma ferramenta para apoiar as empresas nesse processo, promovendo a adoção de padrões internacionais e fortalecendo sua inserção em mercados cada vez mais exigentes.