A EXCELêNCIA DAS LãS URUGUAIAS SERÁ CONHECIDA NO MUNDO SOB A MARCA "URUGUAY WOOLS"

Fecha de publicación: 28/08/2020

O país se distingue pela produção de lã de qualidade, reconhecida internacionalmente por sua origem e processo de produção.

O Uruguai apresentou a marca Uruguay Wools, uma ferramenta de marketing para promover a internacionalização do setor e consolidar a oportunidade do país de se estabelecer como referência na indústria da lã, tanto regional quanto globalmente.

Uruguay Wools sintetiza a proposta de valor na alegação "puro místico natural", que é definida pelos atributos de inovação, perfil "glocal" (global + local), qualidade do design, origem natural e clareza.

A atividade contou com a presença e o apoio da vice-presidente da República do Uruguai, Beatriz Argimón, da diretora geral do Ministério da Pecuária, Agricultura e Pesca (MGAP), Fernanda Maldonado, da presidente da Secretaria de Lã do Uruguai (SUL), Miguel Sanguinetti, do diretor executivo da agência Uruguai XXI, Jaime Miller e da vice-diretora executiva da mesma agência, Inés Bonicelli.

"Este evento tem uma importância realmente significativa. A excelência de nossas lãs convergiu nestes tempos com o projeto nacional, que há uma década vem se desenvolvendo constantemente, principalmente pelos mais jovens", disse a vice-presidente na abertura do evento.

O plano e a marca surgiram do trabalho conjunto entre o Uruguai XXI e o Plano Estratégico Nacional do Setor Ovino (PENRO) - uma estrutura interinstitucional composta por vários atores da cadeia ovina uruguaia -, que apóiam esta atividade produtiva que goza de fortes vantagens competitivas, com preços e mercados de destino validados e uma sólida história alinhada com a sustentabilidade e as tendências internacionais.

A diretora geral da MGAP, Fernanda Maldonado, resumiu algumas iniciativas que a carteira está realizando e destacou que "no nível comercial é essencial desenvolver uma estratégia de país, por isso saudamos e apoiamos propostas como estas (...) A produção ovina tem uma história muito boa para contar, vamos trabalhar juntos para mostrar seu valor".

O presidente do SUL acrescentou que "as ovelhas e a fibra de lã fazem parte da identidade nacional e das raízes do país", e também ressaltou que ela goza de reconhecimento internacional, mas que ainda há "deveres a serem cumpridos para vê-la jogar nas principais ligas do mundo".

Por sua vez, o diretor executivo do Uruguai XXI, Jaime Miller, explicou que o SUL e o Uruguai XXI trabalharam na criação de um plano de promoção e desenvolvimento que reflete os valores do país na produção de lã. "Queremos reconhecer este setor que sempre integrou nossa cadeia de exportação e estamos empenhados em promovê-la junto com suas referências e em coordenação com as autoridades competentes". A construção desta marca nos permite realizar a partir do Uruguai XXI atividades que vão desde contar sua história de produção até apoiar as mais de 300 PMEs que trabalham com lã. Em cada um desses elos da cadeia, estamos empenhados em trabalhar em conjunto com o Ministério das Relações Exteriores no desenvolvimento de novos mercados, encontrando nichos atraentes e novas formas de alcançá-los. Da mesma forma, em coordenação com a Agência Nacional de Desenvolvimento (ANDE), trabalharemos com PMEs, designers, tecelões e artesãos de todo o país para facilitar sua internacionalização. Em resumo, para alcançar um fornecimento exportável sustentado que se destaque por sua qualidade e originalidade", disse Miller.

O desenvolvimento da marca Uruguay Wools integra a arquitetura de marca sob o guarda-chuva da marca do país e é parte da missão da agência de investimento e exportação.

"Uruguai XXI é responsável por atividades muito específicas neste sentido: baseado em conhecimento setorial especializado, produz informações relevantes para exportadores e investidores, gera materiais de marketing, é responsável pela promoção, apóia os exportadores e atrai investimentos em cada setor relevante de nossa economia. O trabalho que vamos desenvolver para o setor de lã é um exemplo desta função", concluiu o diretor executivo da agência.

Com conhecimento comprovado e experiência produtiva, o Uruguai é hoje o 4º maior exportador mundial de tops de lã em termos de volume, enquanto que se considerarmos os dados em dólares, ele está na 6ª posição. Atualmente, fornece alguns dos importadores mais relevantes a nível global: China, União Européia, Turquia, Peru e Japão. O desafio é consolidar o acesso a estes e novos destinos, fortalecendo a profissionalização do setor, melhorando o ambiente empresarial, com maior visibilidade e monitoramento de tendências e apoio na gestão comercial e inovação.

O país se destaca por produzir lã de excelência, reconhecida internacionalmente por sua origem e processo de produção. Além disso, oferece mão-de-obra qualificada e uma tradição centenária nesta atividade, o que a posiciona como uma referência no mundo.

Seus desenhos com identidade própria e adaptação às tendências da moda internacional transformam produtos de lã desenhados e produzidos no Uruguai em produtos de luxo escolhidos por celebridades de destaque e pelos mercados mais exigentes.

Nesta linha, a vice-diretora executiva do Uruguai XXI, Inés Bonicelli, concluiu o evento afirmando que existe uma tendência global de valorização da origem, onde o Uruguai se destaca. "Oferecemos lã produzida e certificada com padrões de bem-estar animal, de forma sustentável, tosquiada por tripulações certificadas, com mão-de-obra qualificada que sabemos que também se destaca no exterior". Também oferecemos lã classificada como artesanal, lavada e penteada em empresas que utilizam energias renováveis, que tratam seus efluentes, cuidando do meio ambiente. Hoje, com inovação e tecnologia, podemos proporcionar rastreabilidade de tudo isso e refleti-la em um rótulo com um código QR que ajuda o comprador final em sua decisão de compra", explicou ele.

RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA COMERCIAL Leia aqui o novo relatório sobre o setor de lã preparado pelo Departamento de Inteligência Competitiva do Uruguai XXI

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