De Desachate para o mundo: a Uruguay XXI amplia seu compromisso com a internacionalização da publicidade uruguaia

Com mais de três décadas de história, o Desachate voltou a se consolidar como o principal ponto de encontro da indústria publicitária uruguaia. Em sua 36ª edição, realizada no Hotel del Lago, o festival premiou as campanhas mais inovadoras do ano e reforçou seu perfil internacional por meio de novas parcerias e de um espaço de networking promovido pela Uruguay XXI.

Pelo quarto ano consecutivo, a Uruguay XXI e o Círculo Uruguayo de la Publicidad trabalharam em uma estratégia para impulsionar a presença internacional da criatividade uruguaia. O que começou com o apoio à inscrição de trabalhos premiados no Desachate no El Ojo de Iberoamérica incorporou, neste ano, uma nova iniciativa que aproveitou a presença de jurados internacionais.

Como antecedente do trabalho colaborativo com o Desachate, em 2023 a campanha “Desde el lugar del otro”, da WildFi para a Techo Uruguay, obteve prata na categoria Ações de Bem Público em Plataformas Digitais do El Ojo de Iberoamérica. Um ano depois, três trabalhos uruguaios apoiados pela Uruguay XXI foram premiados: “The Uncrashable Tucson”, da From para a Hyundai; “Paramount NS Now”, da Publicis; e “Todos somos Sub20”, da VML.

“Essas distinções comprovam que a criatividade uruguaia tem capacidade de competir e repercutir em públicos globais”, destacou Omaira Rodríguez, especialista em Indústrias Criativas da Uruguay XXI, ao se referir ao impacto que esses reconhecimentos geram para as agências e marcas locais.

Em coordenação com o Círculo Uruguaio de Publicidade e a organização do Desachate, a Uruguay XXI colaborou na formação de um júri internacional composto por figuras de destaque de agências, plataformas e estúdios criativos da região, que contribuíram com uma visão estratégica sobre os trabalhos que serão apresentados no Ojo de Iberoamérica.

Aproveitando a presença desses tomadores de decisão internacionais, a especialista em Indústrias Criativas da Uruguay XXI, Omaira Rodríguez, fez uma apresentação sobre o país que incluiu as capacidades criativas e audiovisuais do Uruguai, bem como as vantagens competitivas que o país oferece para a realização de produções internacionais. A atividade foi seguida por um momento de networking, do qual também participou o gerente de Exportações da Uruguay XXI, Pablo Pereira, que reuniu os jurados com representantes de produtoras uruguaias.

Um festival que reconhece o talento local

No âmbito competitivo, a VML foi reconhecida no Desachate como a melhor agência do festival, seguida pela From e pela Publicis Ímpetu. Também foram destacadas agências como Notable, Punto Ogilvy, Havas, DDB e Amén McCann.

Entre as campanhas premiadas com o Ouro estão “Exposição da autoestima”, da Ogilvy-Grupo Punto para a Unilever; “Olimpack”, da From para a PedidosYa; “Seguro do Torcedor”, da Publicis Ímpetu para a Supermatch; e “Operação Grafite”, da Amén McCann para a Océano FM.

A evolução do vínculo entre o Desachate e o El Ojo de Iberoamérica reflete uma estratégia mais ampla: posicionar o Uruguai como um centro regional de criatividade, inovação e produção audiovisual. Em um setor onde a visibilidade internacional costuma depender de altos custos de inscrição e divulgação, o apoio institucional busca abrir novas oportunidades para que agências, produtoras e marcas locais ganhem presença nos principais palcos da indústria.