Del Desachate al mundo: Uruguay XXI amplía su apuesta por la internacionalización de la publicidad uruguaya

Con más de tres décadas de historia, el Desachate volvió a consolidarse como el principal punto de encuentro de la industria publicitaria uruguaya. En su edición número 36, celebrada en el Hotel del Lago, el festival reconoció a las campañas más innovadoras del año y reforzó su perfil internacional a través de nuevas alianzas y un espacio de networking impulsado por Uruguay XXI.

Por cuarto año consecutivo, Uruguay XXI y el Círculo Uruguayo de la Publicidad trabajaron en una estrategia para impulsar la presencia internacional de la creatividad uruguaya. Lo que comenzó con el apoyo a la inscripción de piezas premiadas en el Desachate en El Ojo de Iberoamérica incorporó este año una nueva instancia que capitalizó la presencia de jurados internacionales.

Como antecedente del trabajo colaborativo con el Desachate, en 2023 la campaña “Desde el lugar del otro”, de WildFi para Techo Uruguay, obtuvo plata en la categoría Acciones de Bien Público en Plataformas Digitales de El Ojo de Iberoamérica. Un año más tarde, tres piezas uruguayas respaldadas por Uruguay XXI fueron premiadas: “The Uncrashable Tucson”, de From para Hyundai; “Paramount NS Now”, de Publicis; y “Todos somos Sub20”, de VML.

“Estas distinciones validan que la creatividad uruguaya tiene capacidad para competir y resonar en audiencias globales”, señaló Omaira Rodríguez, especialista en Industrias Creativas de Uruguay XXI, al referirse al impacto que estos reconocimientos generan para las agencias y marcas locales.

En coordinación con el Círculo Uruguayo de la Publicidad y la organización del Desachate, Uruguay XXI colaboró con la conformación de un jurado internacional integrado por referentes de agencias, plataformas y estudios creativos de la región, que aportaron una mirada estratégica sobre las piezas que serán presentadas en el Ojo de Iberoamérica.

Aprovechando la presencia de estos tomadores de decisión internacionales, la especialista de Industrias Creativas de Uruguay XXI, Omaira Rodríguez, realizó una presentación país que incluyó las capacidades creativas y audiovisuales de Uruguay, así como sobre las ventajas competitivas que ofrece el país para la realización de producciones internacionales. La actividad fue seguida por una instancia de networking, de la que también participó el gerente de Exportaciones de Uruguay XXI, Pablo Pereira, que reunió a los jurados con representantes de productoras uruguayas.

Un festival que reconoce el talento local

En el plano competitivo, VML fue reconocida en el Desachate como la mejor agencia del festival, seguida por From y Publicis Ímpetu. También fueron distinguidas agencias como Notable, Punto Ogilvy, Havas, DDB y Amén McCann.

Entre las campañas premiadas con el Oro se encuentran “Exposición de la autoestima”, de Ogilvy-Grupo Punto para Unilever; “Olimpack”, de From para PedidosYa; “Seguro del Hincha”, de Publicis Ímpetu para Supermatch; y “Operación Grafiti”, de Amén McCann para Océano FM.

La evolución del vínculo entre el Desachate y El Ojo de Iberoamérica refleja una estrategia más amplia: posicionar a Uruguay como un hub regional de creatividad, innovación y producción audiovisual. En un sector donde la visibilidad internacional suele depender de altos costos de inscripción y circulación, el respaldo institucional busca abrir nuevas oportunidades para que agencias, productoras y marcas locales ganen presencia en los principales escenarios de la industria.