O Uruguai destacou sua estratégia de Marca País no Pré-Fórum CIMAP 2026 na Costa Rica

O Uruguai participou do Pré-Fórum 2026 do Conselho Ibero-Americano de Marcas de País (CIMAP), realizado de 20 a 22 de abril em San José, Costa Rica, consolidando assim sua presença em um fórum estratégico de coordenação regional voltado para o fortalecimento da projeção internacional dos países.

Juntamente com a COSTA RICA, o encontro reuniu delegações do Equador, Paraguai, Chile, Argentina, Colômbia, El Salvador, Guatemala, Panamá, Venezuela e Uruguai.

Durante o evento, o país anfitrião compartilhou seu modelo de desenvolvimento, reconhecido globalmente por incorporar a sustentabilidade como um pilar estrutural de sua proposta de valor. Além das sessões técnicas, a agenda incluiu atividades in loco que permitiram às delegações conhecer a evolução histórica, cultural e urbana de San José, com passeios por locais icônicos como o Teatro Nacional, bem como visitas à costa do Pacífico da Costa Rica, onde foram apresentadas iniciativas ligadas ao desenvolvimento sustentável a partir de uma perspectiva abrangente que integra natureza, produtividade e bem-estar.

A delegação uruguaia foi composta pela gerente da Marca País Uruguai, Larissa Perdomo, e pela especialista Mariana Cabrera, que afirmaram que esse tipo de encontro facilita o avanço na definição de agendas regionais e fortalece a cooperação entre os países, e enfatizaram que o Uruguai tem participado ativamente desses fóruns desde sua criação, consolidando seu compromisso com o trabalho colaborativo em nível regional.

Nesse contexto, ambas apresentaram a palestra “O estande como ferramenta de comunicação da marca”, focada no compartilhamento de lições aprendidas sobre sucessos e desafios nas estratégias de posicionamento do país, promovendo o intercâmbio entre pares.

A apresentação destacou que os estandes em feiras internacionais funcionam como uma extensão do país e espaços onde se constrói uma narrativa abrangente utilizando elementos como design, cores, materiais, culinária e natureza.

“Quando uma pessoa entra no estande do Uruguai em uma feira internacional, não está entrando em um espaço de exposição convencional; está, de certa forma, pisando no país. Essa é a premissa que orienta a estratégia de comunicação da Marca País Uruguai: cada elemento constrói uma narrativa coerente sobre quem somos e o que oferecemos ao mundo”, afirmou Perdomo.

A equipe da Marca País Uruguai destacou ainda que, por trás de cada um de seus estandes, há cinco pilares conceituais que orientam a comunicação e reforçam a consistência da marca país nos diversos cenários internacionais: estabilidade e segurança jurídica, sustentabilidade, governança e institucionalidade, qualidade de vida e continuidade como política de Estado.

Um dos marcos de destaque foi a Expo Osaka 2025, onde o pavilhão uruguaio se posicionou como referência em comunicação internacional e alcançou o maior número de visitantes entre os países da América Latina. A estética e a narrativa desenvolvidas nessa ocasião foram posteriormente replicadas pelo Ministério do Turismo em feiras como a FIT Buenos Aires e a FITUR Madrid, consolidando uma estratégia de “coerência acumulada” que favoreceu o reconhecimento instantâneo, a familiaridade e a confiança junto ao público-alvo.

O próximo Fórum CIMAP será realizado em Assunção e será organizado pela REDIEX e pela Marca País Paraguai, com o objetivo de continuar aprofundando o trabalho conjunto no posicionamento internacional. A REDIEX, subordinada ao Ministério da Indústria e Comércio, é a agência oficial encarregada de promover o Paraguai como destino estratégico para investimentos e negócios.

Como anfitriã, Costa Rica reafirmou sua liderança em sustentabilidade: mais de 98,6% de sua eletricidade provém de fontes renováveis, foi o primeiro país tropical a reverter o desmatamento e, em 2025, ultrapassou os 5 bilhões de dólares em investimento estrangeiro direto. Sob o conceito “Costa Rica, sustentabilidade em todos os seus matizes”, sua Marca País articula mais de 780 empresas, consolidando um modelo que integra desenvolvimento econômico e compromisso ambiental.