Uruguay destacó su estrategia de Marca País en el Pre-Foro CIMAP 2026 en Costa Rica

Uruguay participó en el Pre-Foro del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) 2026, realizado del 20 al 22 de abril en San José, Costa Rica, consolidando su presencia en un ámbito estratégico de articulación regional orientado a fortalecer el posicionamiento internacional de los países.

Junto con esencial COSTA RICA, el encuentro reunió a delegaciones de Ecuador, Paraguay, Chile, Argentina, Colombia, El Salvador, Guatemala, Panamá, Venezuela y Uruguay.

Durante las jornadas, el país anfitrión compartió su modelo de desarrollo, reconocido globalmente por incorporar la sostenibilidad como eje estructural de su propuesta de valor. Más allá de las instancias técnicas, la agenda incluyó actividades en territorio que permitieron a las delegaciones conocer la evolución histórica, cultural y urbana de San José, con recorridos por espacios emblemáticos como el Teatro Nacional, así como visitas al Pacífico costarricense, donde se presentaron iniciativas vinculadas al desarrollo sostenible desde una perspectiva integral que articula naturaleza, productividad y bienestar.

La delegación uruguaya estuvo integrada por la gerenta de Marca País Uruguay, Larissa Perdomo, y la especialista Mariana Cabrera, quien afirmó que este tipo de encuentros permite avanzar en la definición de agendas regionales y fortalecer la cooperación entre países, y remarcó que Uruguay ha participado activamente en estos foros desde sus inicios, consolidando su compromiso con el trabajo conjunto a nivel regional.

En este marco, ambas presentaron la exposición “El stand como herramienta de comunicación de Marca”, centrada en compartir aprendizajes sobre aciertos y desafíos en las estrategias de posicionamiento país, promoviendo el intercambio entre pares.

La presentación destacó que los stands en ferias internacionales funcionan como una extensión del país y espacios donde se construye una narrativa integral a partir de elementos como el diseño, los colores, los materiales, la gastronomía y la naturaleza.

“Cuando una persona entra al stand de Uruguay en una feria internacional, no está entrando a un espacio de exposición convencional; está, en cierta forma, pisando el país. Esa es la premisa que guía la estrategia de comunicación de la Marca País Uruguay: cada elemento construye una narrativa coherente sobre quiénes somos y qué ofrecemos al mundo”, afirmó Perdomo.

El equipo de Marca País Uruguay destacó además que detrás de cada uno de sus stand hay cinco pilares conceptuales que orientan la comunicación y refuerzan la consistencia de la marca país en los distintos escenarios internacionales: estabilidad y seguridad jurídica, sostenibilidad, gobernanza e institucionalidad, calidad de vida y continuidad como política de Estado.

Uno de los hitos destacados fue la Expo Osaka 2025, donde el pabellón uruguayo se posicionó como referente en comunicación internacional y alcanzó el mayor número de visitantes entre los países de América Latina. La estética y narrativa desarrolladas en esa instancia fueron posteriormente replicadas por el Ministerio de Turismo en ferias como FIT Buenos Aires y FITUR Madrid, consolidando una estrategia de “coherencia acumulada” que favoreció el reconocimiento instantáneo, la familiaridad y la confianza con el público objetivo.  

El próximo Foro CIMAP se realizará en Asunción y será organizado por REDIEX y Marca País Paraguay, con el objetivo de continuar profundizando el trabajo conjunto en posicionamiento internacional. REDIEX, dependiente del Ministerio de Industria y Comercio, es la agencia oficial encargada de promover a Paraguay como destino estratégico para inversiones y negocios.

Como anfitrión, Costa Rica reafirmó su liderazgo en sostenibilidad: más del 98,6% de su electricidad proviene de fuentes renovables, fue el primer país tropical en revertir la deforestación y en 2025 superó los 5.000 millones de dólares en inversión extranjera directa. Bajo el concepto “Costa Rica, sostenibilidad en todos sus tonos”, su Marca País articula a más de 780 empresas, consolidando un modelo que integra desarrollo económico y compromiso ambiental.