ウルグアイ館は大阪万博でラテンアメリカで最も訪問者が多かった

大阪万博2025は、ウルグアイにとって非常に好結果で幕を閉じました。同国はイベントで最も訪問者数の多かったラテンアメリカ諸国として位置づけられ、330万人以上の来場者を記録。これは同国の人口総数に迫る数字です。2,830万人以上を集めたこの博覧会は、来場者数の予想を上回り、ウルグアイが信頼でき、革新的で、持続可能性にコミットしたパートナーとして世界に向けてイメージを強化する絶好のプラットフォームとなりました。

「現代的で創造性にあふれ、持続可能なウルグアイを世界に示す絶好の機会となりました。堅実な国のイメージを印象づけ、戦略的提携関係を構築し、日本の一般市民や国際社会に対して信頼と親近感の足跡を残すことができました」と、パビリオンのコミッショナーであるベンジャミン・リベロフ氏は、閉幕にあたりこう述べました。

ブランド・カントリー（Marca País）のマネージャー、ラリッサ・ペルドモ氏は、この展示会によってウルグアイの真価を示すことができたと語った。「大阪では、自信と才能、革新力にあふれた国の姿をご覧いただけたと思います。ウルグアイは、プロ意識、親しみやすさ、そして確固たるアイデンティティを兼ね備えた印象を残しました」と彼女は述べた。

ウルグアイの特色あふれるパビリオン

万博のコモンズCエリアに位置するウルグアイパビリオンは、1日平均22,000人の来場者を迎えました。革新性、持続可能性、インタラクティブなデザインに焦点を当てたこのパビリオンは、没入型の体験と、ビジネス、観光、文化の促進のためのスペース、そしてマルカ・パイスのライセンス製品の常設展示を組み合わせていました。

「パビリオンは、ウルグアイを体感できる生きた体験の場でした。私たちの国のブランドを、革新性と感性が主役となる感覚的な旅へと変換することに成功しました」と、ペルドモ氏は述べています。

日本語を含む多言語の視聴覚体験と、機関間の会合スペースにより、何千人もの来場者や、ウルグアイの貿易・投資の機会に関するエコシステムに関心のある企業とのつながりを構築することができました。さらに、パビリオンでは、ビデオゲーム業界のコンテンツ（ウルグアイビデオゲーム開発者協会（CAVI）およびウルグアイXXIと共同で発表）や、プラン・セイバルが開発した教育用ゲームなど、教育とデジタルエンターテイメントに応用されたウルグアイの創造性を紹介する技術的かつインタラクティブな体験も提供されました。

「来場者一人ひとりが、わが国の才能、世界への開放性、未来への取り組みといった、わが国の直接的なイメージを持ち帰ることができた」とリベロフ氏は振り返った。

多様で戦略的なアジェンダ

6か月の展示期間中、ウルグアイは公式行事、文化発表、プロモーション活動など、さまざまな活動でいっぱいのアジェンダを展開しました。150以上の映像上映が行われ、延べ60,000人が来場し、500以上のプロモーションアイテムが配布されました。

また、他国の15のナショナルデーに参加し、日本の高円宮殿下、クロアチア首相、パナマ大統領、サンマリノの執政官、スロバキア議会議長、ペルー、ブラジル、チリの政府高官など、ハイレベルな公式訪問を受け入れました。

機関・企業レベルでは、ウルグアイはKEPCO、日立、クボタ、川崎重工業、フューチャーシティなどの企業と会談を行い、技術、エネルギー、教育分野での協力の機会を開きました。

博覧会期間中、ウルグアイは2回の公式ミッションを実施しました。1回目は6月に、アルフレド・フラッティ畜産・農業・漁業大臣が35人以上の官民代表団を率いて訪問。二つ目は、9月に観光副大臣のアナ・クラウディア・カラムとカネロネス市長のフランシスコ・レグナニが率い、観光の促進と日本との機関間の結びつきの強化に焦点を当てたものでした。

ウルグアイの文化、イノベーション、製品

パビリオンには、Uruguay XXI およびそのセクター別ブランド（Uruguay Meats、Uruguay Wine、Uruguay Wools、Uruguay Audiovisual、Uruguay Videogames）のコンテンツに加え、INAC、INAVI、Plan Ceibal、CUTI、CAVI、INIA、UTE、観光省などの機関も参加しました。また、マルドナド、カネロネス、ロハ、サルト、サン・ホセ、フロリダ、モンテビデオの各自治体も参加し、地域代表としての存在感を強めました。

さらに、この企画は、UTEC、ACAU、INALE、AUCI、スポーツ省、Tenfield、Aeropuertos Uruguayなど、30以上の公的機関および民間機関の支援を受け、国内の進歩を広く知らしめ、国際的な存在感を強化することに貢献しました。

来場者は、ウルグアイ産牛肉のトレーサビリティ、ビデオゲーム産業、天然ウールを使ったデザインについて知ることができ、ワインやオリーブオイルの試飲、Manos del Uruguay、Don Báez、Santa Laura、La Pasionaria、Vitanna、Sinfonía Blends、Texturable、Colectivo Escala Humanaの製品展示も楽しむことができました。

芸術も重要な位置を占め、ソフィア・コルドーバ、アデラ・カサクベルタ、シルビナ・コルテス、フリオ・マチン、アグスティナ・パリー、フローレンシア・フラナガンらウルグアイ人アーティストの作品が、国立視覚芸術研究所（MEC）との協力により展示されました。

6か月の展示期間中の象徴的な瞬間

展示期間中、ウルグアイは充実した文化プログラムを展開しました。5月には、パビリオンで「人権」をテーマにした1日を設け、記憶と正義に関する映像や資料を上映しました。

6月には、ウルグアイの建国記念日を祝う式典、公式スピーチ、そしてウーゴ・ファットルーソ、ウェリントン・シルバ、マティアス・シルバ、ギジェルモ・ディアス・シルバ、アルバナ・バロカスからなるクインテット・バリオ・スルと、両国の文化的な結びつきを象徴する日本人アーティスト、矢広智弘による音楽パフォーマンスが行われました。式典でのスピーチで、フラッティ大臣は、国際協力、持続可能性、責任ある生産に対するウルグアイのコミットメントを再確認するプラットフォームとしてのエキスポの価値を強調した。日本の当局者は、ウルグアイの開放性と対話精神を称賛し、観客も熱狂的に祝賀に参加した。

同日、国立食肉協会（INAC）および国立ワイン協会（INAVI）と共同で開催された、日本の当局者や企業関係者を招いた、注目すべき食文化プロモーションイベントも祝賀会に花を添えました。カクテルパーティーでは、ウルグアイ産肉とワインが、アイデンティティ、品質、トレーサビリティを兼ね備えたテイスティング体験の主役となりました。日本市場への輸出が新たに認可された牛タンなどの製品は、同国の持続可能な農業輸出モデルを象徴し、国内産ワインは革新的かつ責任ある生産の使節としての地位を再確認しました。

7月は特に活発な月でした。国内繊維産業の革新性と持続可能性を称える展示会「Threads of Nature | ウルグアイ産ウールの内面への旅」が開催されました。「マラカナゾ」75周年をインタラクティブな活動や歴史的な映像資料で記念し、カルロス・ガルデルの死後90周年を音楽と彼の遺産に関する証言で称えました。

8月25日の独立記念日には、パビリオンでルベン・ラダのコンサートがライブ中継され、9月には世界観光デーの祝賀行事に参加し、ワインやオリーブオイルの試飲、文化紹介イベントを開催しました。

食とワインの宣伝に関しては、ウルグアイはヨーロッパやラテンアメリカの国々と舞台を共有する、国際的なイベントにいくつか参加して、高品質のワイン生産国としての地位を強化したよ。

特に注目された映像作品としては、アルフレド・ソデルギット監督のドキュメンタリー映画『Sueños del Pepé（ペペの夢）』とアニメーション映画『Los Carpinchos（カピバラたち）』があり、共生と自然を詩的に描いた内容から、日本の観客や家族連れから特に高い関心が寄せられました。

好結果

持続的な存在感と積極的な活動により、ウルグアイは文化、イノベーション、商業プロモーションを組み合わせた包括的なポジショニング戦略を確立することに成功しました。

「私たちは、品質、持続可能性、国際協力に注力する重要な国であることを示すという目的を持って大阪を訪れました。具体的な成果と、ラテンアメリカで最も訪問者数の多かった国となったという満足感を持って帰国します」と、ブランド・カントリー・マネージャーは締めくくりました。

ウルグアイの参加は、共同通信、読売新聞、Latin-a、大阪毎日新聞、NHK、ジャパンタイムズ、東大阪新聞などのメディアを含む、日本および地域のマスコミによって広く報道され、パビリオンの提案や、万博における同国の積極的な機関としての存在感が注目されました。