De Montevidéu a Nova York: a moda uruguaia chega à sede da Urban Outfitters

A moda uruguaia tem um compromisso em Nova York. De 13 a 15 de setembro, dez marcas nacionais participarão da Brand Assembly, feira que reúne mais de 250 marcas contemporâneas e mais de mil compradores internacionais. Lá, em um estande coletivo sob a identidade Uruguay Collective, as designers mostrarão ao mundo uma proposta que combina criatividade, qualidade artesanal e compromisso com a sustentabilidade.

Mas este ano a experiência irá além da feira: a delegação uruguaia, com o apoio da Uruguay XXI, terá um encontro exclusivo na sede da Urban Outfitters, um dos varejistas mais influentes do mundo.

Com mais de 200 lojas nos Estados Unidos, Canadá e Europa, a Urban é referência cultural e comercial para as novas gerações. Sua capacidade de curadoria torna cada marca selecionada parte de uma narrativa global que transcende a moda e abrange o estilo de vida. “Para os criadores uruguaios, reunir-se com eles significa abrir as portas para um mercado massivo e altamente competitivo”, afirmou Elisa Schroeder, especialista em promoção de exportações para o setor de Moda da Uruguay XXI.

Um encontro histórico na Urban Outfitters

A delegação é composta por SAVIA, the farra, Milagros Bonasso, Celmo, Pastiche, H.A.N.D Apparel, Rosa Rosa, Coppelia, Feel Nomade e Milo, marcas que se destacam por sua produção ética e cuidado nos processos, muitas delas com base artesanal e laços estreitos com oficinas locais. Todas foram selecionadas pela feira e também contarão com o apoio da Uruguay XXI, que impulsiona a estratégia de internacionalização do setor.

No dia 11 de setembro, antes do início da feira, a delegação terá um compromisso que marca um antes e um depois para o setor no Uruguai: uma apresentação coletiva nos escritórios da Urban Outfitters em Nova York. Lá, em uma única sessão, as dez marcas mostrarão suas coleções para uma equipe especializada, acostumada a detectar tendências globais e selecionar os próximos protagonistas de seu universo comercial.

Não se trata apenas de exibir roupas ou acessórios; as designers compartilharão com a Urban a história de origem de suas marcas, desde as oficinas locais onde as peças são bordadas à mão até o uso de matérias-primas nobres, como a lã merino. Esse storytelling é fundamental para um varejista que valoriza não apenas a estética, mas também a autenticidade e a rastreabilidade dos processos.

Nesse contexto, a Uruguay XXI apresentará a estratégia do país para a moda, destacando o valor diferencial de um setor que combina talento criativo, produção responsável e a excelência de matérias-primas locais, como a lã merino. Com programas de capacitação, missões comerciais e feiras internacionais, a agência busca consolidar o Uruguai como um parceiro confiável e de longo prazo para os grandes players do varejo global.

Uma oportunidade inédita

“Já a experiência de ir e conhecer nos parece espetacular; queremos que nossos produtos chamem a atenção e que a Urban tenha a Savia em sua mira”, afirmaram representantes da SAVIA. Desde the farra, destacaram a possibilidade de ampliar um contato já iniciado, enquanto Milagros Bonasso apontou diretamente: “Nosso best-seller se encaixa perfeitamente com a Urban e seu estilo”.

Pela primeira vez, um grupo de designers uruguaias chegará em conjunto ao coração da Urban Outfitters. Em uma única sessão, elas concentrarão o que normalmente exigiria meses de negociações e várias reuniões individuais: mostrar a diversidade de suas propostas, demonstrar sua capacidade produtiva e abrir as portas para futuras colaborações. Para o design uruguaio, é um acesso inédito ao radar de um varejista que não apenas comercializa moda, mas também define tendências e cultura.