Mulheres uruguaias impulsionam seu salto para a exportação

Com o objetivo de promover a internacionalização dos negócios liderados por mulheres, a Organização de Mulheres Empresárias do Uruguai (OMEU) organizou um novo encontro virtual intitulado “Do local ao global: mulheres liderando negócios internacionais”, do qual participou a Uruguay XXI por meio de sua chefe de projeto do Departamento de Inteligência Competitiva, Claudia Peisino, e a especialista em Promoção de Exportações para o setor de Moda, Elisa Schroeder.

Ambas apresentaram informações práticas sobre as etapas para exportar e as ferramentas disponíveis para as empresas que buscam ampliar suas fronteiras comerciais. O evento faz parte de uma colaboração entre a OMEU e a Uruguay XXI, voltada para abrir mercados e desmistificar a ideia de que exportar é um processo complexo ou inacessível.

“Queremos derrubar a ideia de que exportar é difícil ou complicado. Com as ferramentas adequadas e assessoria, é um caminho possível”, expressaram durante o encontro da OMEU. Na mesma linha, Leticia Padrón, sócia da OMEU e despachante aduaneira, compartilhou sua experiência profissional, trazendo exemplos concretos sobre os aspectos práticos do processo de exportação.

Dados que revelam lacunas e oportunidades

Durante sua intervenção, Claudia Peisino compartilhou dados importantes sobre a participação das mulheres no comércio exterior. “Em média, apenas três em cada dez pessoas que trabalham em empresas exportadoras são mulheres”, destacou. Ela acrescentou que as empresas lideradas por mulheres — sejam elas proprietárias ou diretoras — tendem a contratar mais mulheres do que aquelas dirigidas por homens.

No entanto, os números mostram que ainda existe uma lacuna significativa: apenas 12% das empresas exportadoras uruguaias são lideradas por mulheres, contra 27% na Argentina e 13% no Chile. Além disso, apenas 6,4% das empresas uruguaias são de propriedade majoritariamente feminina e apenas 9% dos conselhos de administração são compostos principalmente por mulheres.

Peisino explicou que a presença feminina se concentra em “atividades feminizadas”, como as áreas administrativa, jurídica, de comunicação ou marketing, enquanto os homens predominam na busca de mercados, negociação ou comercialização. “É por isso que esses workshops são tão importantes”, destacou. As empresas exportadoras têm um ciclo de vida mais longo, geram mais empregos, são mais produtivas e realizam mais investimentos em inovação. Promover a participação feminina neste âmbito é também apostar num desenvolvimento mais sustentável e competitivo”.

O desafio de comunicar o valor da marca

Por sua vez, Elisa Schroeder centrou sua exposição nas estratégias de comunicação e posicionamento das empresas uruguaias. “No Uruguai, muitas vezes as marcas crescem pelo boca a boca, mas quando pensamos em exportar, é fundamental identificar e saber comunicar nossa proposta de valor. É preciso mostrar o DNA da marca e ter uma visão integral de sua identidade”, explicou.

Schroeder destacou ainda as ações de promoção promovidas pela Uruguay XXI em feiras internacionais, rodadas de negócios, visitas comerciais e materiais setoriais, que permitem conectar as empresas uruguaias com potenciais compradores no exterior.

Da capacitação à ação

O workshop incluiu um guia prático para dar os primeiros passos rumo à exportação, apresentado pela Uruguay XXI. As palestrantes explicaram o funcionamento do Teste do Exportador, disponível no site institucional, que permite identificar o estágio em que cada empresa se encontra. A partir daí, detalharam as etapas do processo: a classificação do produto, a análise de mercados, a identificação de possíveis clientes, a definição do preço de exportação e a escolha do regime aduaneiro mais adequado.

“As empresas que conseguem se inserir no mercado internacional não apenas crescem mais, mas também permanecem ativas por mais tempo”, enfatizou Peisino, que também lidera o programa Mais Comércio, uma iniciativa da Uruguay XXI que percorre o país capacitando empresários com potencial exportador.

Uma oportunidade para a liderança feminina

A participação da Uruguay XXI nesta instância reafirma seu compromisso com a promoção do talento feminino na internacionalização dos negócios. De acordo com as últimas pesquisas, a participação das mulheres empresárias no Uruguai passou de 34,8% em 2019 para 37% em 2024, um crescimento sustentado, mas ainda insuficiente.

“Esses espaços são vitais para avançar em direção à igualdade de gênero no comércio exterior. Se as mulheres têm acesso a mais ferramentas, o país tem acesso a mais oportunidades”, concluiu Peisino.