O pavilhão do Uruguai foi o mais visitado da América Latina na Expo Osaka

A Expo Universal Osaka 2025 chegou ao fim com um saldo altamente positivo para o Uruguai, que se posicionou como o país latino-americano mais visitado no evento, alcançando mais de 3,3 milhões de visitantes, um número próximo à população total do país. A exposição, que reuniu mais de 28,3 milhões de pessoas, superou as expectativas de visitantes e se transformou em uma plataforma excepcional para fortalecer a imagem do Uruguai perante o mundo como um parceiro confiável, inovador e comprometido com a sustentabilidade.

“Foi uma oportunidade extraordinária para mostrar ao mundo o Uruguai moderno, criativo e sustentável que somos. Conseguimos projetar uma imagem sólida do país, gerar alianças estratégicas e deixar uma marca de confiança e proximidade com o público japonês e a comunidade internacional”, disse o comissário do pavilhão, Benjamín Liberoff, ao encerramento das atividades.

A gerente da Marca País, Larissa Perdomo, afirmou que a exposição permitiu mostrar a autenticidade do Uruguai. “Em Osaka, eles puderam ver um país grande em confiança, talento e capacidade de inovar. O Uruguai deixou uma marca que combina profissionalismo, proximidade e uma identidade sólida”, afirmou.

Um pavilhão com selo uruguaio

Localizado na área Commons C da Expo, o Pavilhão do Uruguai recebeu uma média de 22.000 visitantes por dia. Sua proposta, centrada em inovação, sustentabilidade e design interativo, combinou experiências imersivas com espaços para a promoção de negócios, turismo e cultura, além da exposição permanente de produtos licenciados da Marca País.

“O pavilhão foi uma experiência viva que convidou a sentir o Uruguai; conseguimos traduzir nossa marca país em um percurso sensorial onde a inovação e a sensibilidade foram protagonistas”, expressou Perdomo.

A experiência audiovisual multilíngue — incluindo o japonês — e o espaço para reuniões institucionais permitiram conectar milhares de visitantes e empresas interessadas em conhecer o ecossistema uruguaio de oportunidades de comércio e investimento. Além disso, o pavilhão ofereceu uma experiência tecnológica e interativa que incluiu conteúdos da indústria de videogames — apresentados em conjunto com a Câmara Uruguaia de Desenvolvedores de Videogames (CAVI) e a Uruguay XXI — e jogos educativos desenvolvidos pelo Plan Ceibal, mostrando a criatividade uruguaia aplicada à educação e ao entretenimento digital.

“Cada visitante pôde levar uma imagem direta do nosso país: seu talento, sua abertura ao mundo e seu compromisso com o futuro”, refletiu Liberoff.

Uma agenda diversificada e estratégica

Durante os seis meses de exposição, o Uruguai desenvolveu uma agenda repleta de atividades, entre atos oficiais, apresentações culturais e ações promocionais. Foram realizadas mais de 150 projeções audiovisuais, com uma audiência acumulada de 60.000 pessoas, e distribuídos mais de 500 artigos promocionais.

O país também participou de 15 Dias Nacionais de outros países e recebeu visitas protocolares de alto nível, entre elas a de S.A.I. a Princesa Takamado do Japão, o primeiro-ministro da Croácia, o presidente do Panamá, os Capitani Reggenti de San Marino, o presidente do Parlamento da Eslováquia e autoridades do Peru, Brasil e Chile.

No plano institucional e empresarial, o Uruguai manteve reuniões com a KEPCO, Hitachi, Kubota, Kawasaki e Future City, entre outras entidades, abrindo oportunidades de cooperação em tecnologia, energia e educação.

Durante a Expo, o país contou com duas missões oficiais: a primeira, em junho, liderada pelo ministro da Pecuária, Agricultura e Pesca, Alfredo Fratti, juntamente com uma delegação público-privada de mais de 35 pessoas; e a segunda, em setembro, liderada pela vice-ministra do Turismo, Ana Claudia Caram, e pelo prefeito de Canelones, Francisco Legnani, com foco na promoção do turismo e no fortalecimento dos laços institucionais com o Japão.

Cultura, inovação e produtos uruguaios

O pavilhão integrou conteúdos da Uruguay XXI e suas marcas setoriais — Uruguay Meats, Uruguay Wine, Uruguay Wools, Uruguay Audiovisual e Uruguay Videogames — junto com instituições como INAC, INAVI, Plan Ceibal, CUTI, CAVI, INIA, UTE e o Ministério do Turismo, entre outras. Também participaram as prefeituras de Maldonado, Canelones, Rocha, Salto, San José, Florida e Montevidéu, reforçando a representação territorial.

Além disso, a proposta contou com o apoio de mais de 30 instituições públicas e privadas, entre elas UTEC, ACAU, INALE, AUCI, Secretaria do Esporte, Tenfield e Aeropuertos Uruguay, que contribuíram para divulgar os avanços nacionais e fortalecer a presença do país no âmbito internacional.

Os visitantes puderam conhecer a rastreabilidade da carne uruguaia, a indústria de videogames, os designs em lã natural e desfrutar de degustações de vinhos e azeites, juntamente com exposições de produtos de Manos del Uruguay, Don Báez, Santa Laura, La Pasionaria, Vitanna, Sinfonía Blends, Texturable e Colectivo Escala Humana.

A arte também teve destaque com obras de Sofía Córdoba, Adela Casacuberta, Silvina Cortés, Julio Machín, Agustina Parry, Florencia Flanagan e outros artistas uruguaios, apresentadas em colaboração com o Instituto Nacional de Artes Visuais (MEC).

Momentos emblemáticos de seis meses de presença

Ao longo da exposição, o Uruguai desenvolveu uma intensa agenda cultural. Em maio, o pavilhão dedicou um dia aos Direitos Humanos, com projeções e materiais audiovisuais alusivos à memória e à justiça.

Em junho, o Dia Nacional do Uruguai foi comemorado com uma cerimônia protocolar, discursos oficiais e um espetáculo musical do Quinteto Barrio Sur com Hugo Fattoruso, Wellington Silva, Mathías Silva, Guillermo Díaz Silva e Albana Barrocas, juntamente com o artista japonês Tomohiro Yahiro, que simbolizou a união cultural entre os dois países. Em seu discurso durante a cerimônia, o ministro Fratti destacou o valor da Expo como plataforma para reafirmar o compromisso do Uruguai com a cooperação internacional, a sustentabilidade e a produção responsável. As autoridades japonesas destacaram o espírito de abertura e diálogo do país, enquanto o público acompanhou com entusiasmo a celebração.

No mesmo dia, a celebração se estendeu com uma importante ação de promoção gastronômica organizada em conjunto com o Instituto Nacional de Carnes (INAC) e o Instituto Nacional de Vitivinicultura (INAVI), que reuniu autoridades japonesas e empresários. No coquetel, as carnes e os vinhos uruguaios foram os protagonistas de uma experiência de degustação que combinou identidade, qualidade e rastreabilidade. Produtos como a língua bovina — recém-habilitada para o mercado japonês — simbolizaram o modelo agroexportador sustentável do país, enquanto os vinhos nacionais reafirmaram seu lugar como embaixadores de uma produção inovadora e responsável.

Julho foi um mês especialmente ativo: foi apresentada a exposição “Threads of Nature | Uma viagem ao interior da lã uruguaia”, que valorizou a inovação e a sustentabilidade da indústria têxtil nacional; comemoraram-se os 75 anos do Maracanazo com atividades interativas e material audiovisual histórico; e prestou-se homenagem a Carlos Gardel no 90º aniversário de sua morte, com música e depoimentos sobre seu legado.

Em 25 de agosto, no âmbito do Dia da Independência, o pavilhão foi palco de um concerto de Rubén Rada transmitido ao vivo, enquanto em setembro o Uruguai se juntou à celebração do Dia Mundial do Turismo, com degustações de vinhos e azeites e apresentações culturais.

Em matéria de promoção gastronômica e vitivinícola, o Uruguai participou de vários eventos de projeção internacional, onde compartilhou o palco com países europeus e latino-americanos, fortalecendo seu posicionamento como produtor de vinhos de alta qualidade.

Entre as projeções audiovisuais mais destacadas estiveram o documentário “Sueños del Pepé” e o filme de animação “Los Carpinchos”, de Alfredo Soderguit, que despertou especial interesse entre o público japonês e as famílias visitantes por sua visão poética sobre a convivência e a natureza.

Um balanço positivo

Com uma presença sustentada e uma agenda ativa, o Uruguai conseguiu consolidar uma estratégia integral de posicionamento que combinou cultura, inovação e promoção comercial.

“Fomos a Osaka com um objetivo: mostrar-nos como um país relevante, que aposta na qualidade, na sustentabilidade e na cooperação internacional. Voltamos com resultados tangíveis e com a satisfação de ter sido o país mais visitado da América Latina”, concluiu a gerente da Marca País.

A participação uruguaia contou com ampla cobertura da imprensa japonesa e regional, incluindo meios como Kyodo News, Yomiuri Shimbun, Latin-a, Osaka Nichinichi Newspaper, NHK, The Japan Times e Higashiosaka Shimbun, que destacaram a proposta do pavilhão e a presença institucional ativa do país na Expo.