O Uruguai volta à Brand Assembly e consolida uma presença consistente no mercado norte-americano

O Uruguai voltará a participar da Brand Assembly, a feira boutique de moda contemporânea realizada em Nova York, que reúne mais de 250 marcas internacionais e atrai mais de mil compradores especializados. De 22 a 24 de fevereiro de 2026, o país estará presente com um espaço coletivo de exposição que reforça uma linha de atuação já consolidada: posicionar o design uruguaio no mercado norte-americano por meio de uma estratégia contínua, curada e com identidade própria.

A participação ocorre no marco do URUGUAY COLLECTIVE, iniciativa liderada pela Uruguay XXI que aposta na força do coletivo como ferramenta de visibilidade e acesso comercial. Em formato showroom — alinhado ao perfil boutique da feira —, as marcas uruguaias compartilharão espaço com labels internacionais em um ambiente pensado para o contato direto e para os negócios B2B.

Diversidade de propostas, coerência de valores

A edição de 2026 reúne Babila, Coppelia, Loria Studio, Mandinga, Margo Baridon, Pastiche, Savia e Rosa Rosa, marcas com estéticas e linguagens próprias, mas unidas por valores comuns como produção local, cuidado com os materiais, atenção aos detalhes e uma escala de trabalho alinhada a práticas éticas e responsáveis.

Do trabalho artesanal em couro e têxteis às propostas de moda feminina contemporânea, tricôs sofisticados, calçados feitos à mão e designs lúdicos ou atemporais, a seleção reflete a diversidade do design uruguaio atual sem perder a coerência como coletivo.

Conheça as marcas uruguaias na Brand Assembly

Babila atua na interseção entre design, artesanato e território. Suas peças são desenvolvidas em parceria com mulheres de diferentes regiões do país, a partir de materiais locais e de baixo impacto ambiental, tendo o couro como elemento distintivo e uma forte dimensão social.

Coppelia traz um olhar lúdico e vibrante, com peças que se destacam pelo uso de cores e estampas autorais, desenvolvidas internamente e produzidas localmente. Uma proposta fresca, reconhecível e com identidade gráfica marcante.

No campo da marroquinaria, Loria Studio reinterpreta a elegância cotidiana por meio de bolsas de couro feitas à mão no Uruguai. Fundada por uma dupla mãe e filha, a marca combina design atemporal e funcionalidade, com foco na versatilidade e no uso prolongado.

Mandinga, fundada em Montevidéu em 2011, leva o nome de uma expressão rioplatense que remete ao incomum e ao singular. Sua proposta é marcada por uma identidade forte, peças que fogem do convencional e um posicionamento autoral consistente.

Margo Baridon apresenta uma moda feminina contemporânea que combina linhas clássicas e detalhes artesanais. Desenvolvidas e produzidas em ateliês locais, suas peças apostam na elegância natural e na durabilidade como valor central.

Com estética descontraída e referências vintage, Pastiche desenvolve uma proposta predominantemente unissex e transestacional. Fundada por duas irmãs, a marca desafia códigos tradicionais da moda com peças versáteis, confortáveis e com olhar inclusivo.

Savia move-se em um registro sofisticado e delicado, incorporando crochê feito à mão, bordados e detalhes artesanais que transformam cada peça em um item singular.

Por fim, Rosa Rosa leva à Brand Assembly a tradição do calçado de couro feito à mão no Uruguai. Cada par é produzido por artesãos especializados, com ênfase na qualidade dos materiais, no design atemporal e na durabilidade — atributos cada vez mais valorizados no mercado internacional.

Um coletivo que constrói posicionamento

A presença do Uruguai na Brand Assembly não responde a uma ação pontual, mas a uma estratégia de continuidade impulsionada pela Uruguay XXI para promover a internacionalização do setor de moda em mercados estratégicos como Estados Unidos, Europa e Ásia. Desde 2015, a agência acompanha designers e marcas nacionais em feiras internacionais como Capsule, Coterie e Designers & Agents, além de organizar visitas de agentes e compradores ao país.

O foco está em criar condições reais de acesso ao mercado, com participação recorrente em feiras, acompanhamento estratégico e construção de uma narrativa-país alinhada às demandas atuais do consumo internacional.

“As feiras funcionam melhor quando são entendidas como processos. A continuidade permite consolidar relações comerciais, aprimorar o posicionamento e fortalecer a imagem do design uruguaio como um setor profissional e confiável”, destaca Elisa Schroeder, em referência ao trabalho consistente desenvolvido pela agência junto às empresas.

Resultados que comprovam a estratégia

O Uruguai participou da Brand Assembly em fevereiro e setembro de 2025, edições avaliadas de forma muito positiva pelas empresas participantes. Destacaram-se especialmente a curadoria do evento, o perfil dos compradores e a visibilidade alcançada pelo coletivo uruguaio.

Como resultado da edição de fevereiro de 2025, o grupo de empresas registrou ao menos US$ 58 mil em vendas concretizadas e gerou 64 contatos comerciais qualificados, com média de dez por marca. Além dos números, as empresas ressaltaram o valor do aprendizado, do networking e da continuidade como fator-chave para fortalecer o posicionamento individual e coletivo.

Além da gestão comercial, a Uruguay XXI desempenha papel ativo de assessoria estratégica, ajustando o apoio às necessidades do setor e promovendo capacitações em posicionamento, acesso a mercados e produção sustentável. Iniciativas como os wool tours, realizados em parceria com o Secretariado Uruguaio da Lã (SUL), reforçam diferenciais como rastreabilidade e qualidade dos insumos nacionais, reconhecidos globalmente.

Na Brand Assembly, o Uruguai se apresenta sob o lema “Unveil the Uruguay Collective fashion design”, um convite para descobrir uma seleção curada de marcas que integram criatividade e consciência, design e ofício, identidade e projeção internacional.