Unmistakable ours: o design uruguaio com selo próprio chega à Brand Assembly em Nova Iorque

O Uruguai retorna à feira de moda de Nova York, Brand Assembly, com uma proposta que é uma declaração e uma promessa: “Unmistakable ours”. O “nosso” como marca registrada: uma moda que se reconhece ao toque com bordados à mão, crochê, couro trabalhado com habilidade, malhas e tingimentos artesanais, e que se projeta para o mundo.

Em um espaço de exposição coletivo, as dez marcas selecionadas pela feira — SAVIA, the farra, Milagros Bonasso, Celmo, Pastiche, H.A.N.D. Apparel, Rosa Rosa, Coppelia, Feel Nomade e Milø — dividirão o palco com mais de 250 marcas contemporâneas do mundo e diante de mais de mil compradores internacionais.

A curadoria do país, liderada pela Uruguay XXI, volta a apostar em um modelo que combina identidade, qualidade e produção ética em escala humana — e que em fevereiro já teve seu capítulo na edição de inverno da feira — para abrir caminho nos mercados mais sofisticados.

Antes da peça, as mãos

Mini retratos de marca — diversidade de estilos, unidade do país.

SAVIA. Uma camisa pode passar por até cinco oficinas antes de ficar pronta: modelagem, corte e confecção, crochê, bordado, botões e passagem a ferro. Na SAVIA, cada etapa é essencial para que a peça chegue com a marca do feito à mão. Com mais de 30 oficinas em sua rede, a marca garante controles em cada etapa e aposta em destacar bordados e tecidos que são sua marca registrada. Ela exporta para os Estados Unidos, Chile e França, e reafirma um DNA 100% uruguaio que combina lã merino, couro e um forte vínculo com fornecedores de confiança.

the farra. O artesanato como base de tudo: couro, malha, tingidos e bordados à mão. A the farra cria peças atemporais e duradouras, com um sistema de produção que combina escala e detalhe, e que evita a superprodução graças ao modelo de pré-encomenda. Sua capacidade de produzir até 500 peças por mês coexiste com o cuidado das técnicas tradicionais. Reconhecida por sua indicação ao Latin American Fashion Awards, a marca celebra as artesãs que crescem com ela e mantém como princípio que a sustentabilidade é a base de seu negócio.

Milagros Bonasso. Uma joalheria de autor criada por duas irmãs e produzida inteiramente no Uruguai. Cada peça começa como uma ilustração, é cortada a laser (metal ou acrílico) e volta para a oficina de Milagros, onde é finalizada à mão e passa por um rigoroso controle de qualidade. A equipe é 100% feminina e a produção vai de mil pares de brincos “daily” a cada duas semanas até peças para festas com processos mais elaborados. A marca destaca o trabalho manual e a atenção personalizada como suas maiores garantias.

Celmo. A inspiração começa em uma estampa e se transforma em coleção. A Celmo produz principalmente em oficinas de Montevidéu com tecidos de malha e bordados. Com uma rede restrita de oficinas, a marca aposta em produções conscientes, sem excesso de estoque e com reposições quando necessário. Ela exporta para os Estados Unidos, Chile, Japão, Panamá e Espanha, e mantém o foco em um design que se destaca por sua originalidade e detalhes artesanais.

Pastiche. Uma marca independente liderada por mulheres que desenha e desenvolve amostras no Uruguai. Sua produção é distribuída entre o Uruguai e outros mercados, o que lhes permite abranger materiais tão diversos como denim, couro, tecido plano, malha e tecido artesanal. Embora tenha crescido internacionalmente, a marca mantém laços com oficinas locais desde o início e garante o controle de qualidade. Exporta para mercados como Estados Unidos, Panamá, Inglaterra, Chile e Canadá, mantendo sempre o vínculo com fornecedores como parte de sua identidade.

H.A.N.D. Apparel. Have A Nice Day: uma saudação que se tornou marca. Nasceu em plena pandemia com US$ 500 e cresceu organicamente graças a um modelo de pré-venda e à comunicação direta de suas fundadoras. Cores, texturas e frescor definem suas coleções de malhas, que são produzidas em cinco oficinas locais localizadas a menos de 50 quilômetros de seu estúdio. A HAND trabalha com produção limitada e consciente, sem excedentes, mas com capacidade de expansão. Suas peças transmitem autenticidade e energia positiva.

Rosa Rosa. Calçados sustentáveis de autor, feitos por mulheres para mulheres. A Rosa Rosa seleciona couros à mão, trabalha com oficinas em Montevidéu e também em Buenos Aires, e produz solas artesanais que garantem conforto e exclusividade. Cada etapa da produção é controlada de perto, desde a entrega dos materiais até o embarque, e a capacidade de suas oficinas varia entre 50 e 200 pares por dia. Exporta para o Chile, Paraguai e Estados Unidos, e se define como uma marca que combina consciência, qualidade e tradição calçadista.

Coppelia. Com uma produção 100% uruguaia, a Coppelia desenha seus próprios estampados e trabalha com cinco oficinas, seis tecelãs e bordadeiras e um intermediário de malhas. A marca aposta no trabalho artesanal em casa, com horários definidos por cada mulher e remuneração justa. O controle de resíduos é total e a rastreabilidade é próxima, permitindo garantir a qualidade em cada peça. Exporta para o Panamá, México e Estados Unidos, e se apresenta como um exemplo de moda feita no Uruguai com consciência social.

Feel Nomade. Uma marca que nasceu inspirada na natureza e transmite espontaneidade e cor. Desenhada por Clara, a Feel Nomade trabalha com tecidos responsáveis, lycra certificada OEKO-TEX para suas linhas de moda praia, ativa e surf, e processos de estampagem sem água em Barcelona. A confecção é feita no Uruguai, com mulheres em condições de trabalho justas. Sua escala atual varia entre 600 e 3.000 peças com prazos de entrega de três meses, sempre com foco em conforto, durabilidade e baixo impacto ambiental.

Milø. Inspirada nas praias, a Milø nasceu no Uruguai em 2017 pelas mãos de duas amigas.

Apaixonadas por empoderar as mulheres, as sócias criam trajes de banho e peças de malha de alta qualidade, com estilo e respeito ao meio ambiente.

Um coletivo que abre mercado

A participação do Uruguai na Brand Assembly faz parte de uma estratégia sustentada da agência de promoção de investimentos, exportações e imagem do país, Uruguay XXI, para promover a internacionalização do setor da moda em mercados-chave como Estados Unidos, Europa e Ásia. Desde 2015, a agência acompanha designers locais em feiras como Capsule, Coterie e Designers & Agents, e organiza visitas de agentes internacionais ao país. Iniciativas como as wool tours, em conjunto com o Secretariado Uruguayo de la Lana (SUL), valorizam a rastreabilidade e a qualidade da lã uruguaia, um insumo reconhecido globalmente.

A Uruguay XXI também desempenha um papel de assessoria estratégica, ajustando o apoio às necessidades do setor e criando espaços de capacitação em posicionamento, acesso a mercados e produção sustentável. As rodadas com agentes especializados em marcas independentes e conscientes são um exemplo de como construir pontes entre o design uruguaio e os compradores globais.

Com a URUGUAY COLLECTIVE, o Uruguai oferece uma narrativa compartilhada: design diversificado em termos estéticos, mas unido por valores comuns, como ética de produção, artesanato e escalabilidade responsável. Em Nova York, essa proposta é exibida sob um lema que sintetiza tudo: Unmistakable ours, a identidade inconfundível de um país que transforma sua tradição em futuro de exportação.