Uruguai consolida sua marca país com um valor de US$ 65,8 bilhões, segundo a Brand Finance

Em 2024, o Uruguai avançou em seu posicionamento internacional como marca país. De acordo com o relatório Nation Brand Report 2024 elaborado pela Brand Finance, o país atingiu um valor de marca de US$ 65,8 bilhões, o que representa um crescimento de 14% em relação ao ano anterior e o posiciona na 70ª posição no ranking mundial.

A melhoria no valor econômico da marca país se explica tanto por um aumento de 2,8 pontos na força da marca e pela manutenção da classificação A+, quanto por um contexto econômico favorável, com projeções positivas de crescimento impulsionadas pela estabilidade macroeconômica, pelo consumo privado e pela liderança energética (+95% da matriz renovável).

O Uruguai voltou a se destacar internacionalmente por sua força institucional, seu compromisso com a sustentabilidade e a qualidade humana de sua sociedade, de acordo com o relatório elaborado anualmente pela consultoria britânica. Desta vez, o relatório revela um panorama animador para o posicionamento internacional do país e consolida atributos que o diferenciam na América Latina.

De acordo com o estudo, o Uruguai é percebido como um país politicamente estável, respeitador da lei, com altos padrões éticos e uma sociedade inclusiva. Essas percepções o tornam um dos países mais admirados da região pelo seu funcionamento institucional.

Um dos dados mais animadores é a forte familiaridade e reputação que o Uruguai tem na Argentina e na Espanha, onde ocupa posições de destaque na percepção de qualidade institucional, educação, sustentabilidade e ambiente para fazer negócios. Isso representa uma base sólida sobre a qual continuar construindo laços comerciais, culturais e diplomáticos.

Os analistas da Brand Finance também destacaram o papel estratégico do país como “marca confiável” no contexto latino-americano. “O Uruguai poderia se posicionar como corretor regional ou líder em causas como mudança climática, direitos humanos ou Estado de Direito”, sublinharam.

Em termos comerciais, o Uruguai se destaca pela facilidade para fazer negócios, embora ainda tenha margem para melhorar a percepção global de seus produtos e marcas exportáveis.

O relatório também destaca as oportunidades do Uruguai para atrair investimentos e talentos em setores de alto valor agregado, como energias renováveis, tecnologia e inovação. Embora o país já seja reconhecido por sua estabilidade e qualidade institucional, ainda tem potencial para se consolidar como um centro de serviços tecnológicos e ecossistemas empreendedores, especialmente em áreas relacionadas à transição verde, digitalização e indústrias criativas. Fortalecer a percepção internacional dessas capacidades permitiria posicionar o Uruguai como um destino competitivo e diferenciado no cenário global.

O estudo da Brand Finance foi realizado em 2024 e baseia-se em dados de percepção pública, indicadores econômicos e pesquisas globais que abrangem 193 países. A consultoria britânica é uma das empresas líderes em avaliação de marcas corporativas e nacionais e elabora anualmente os índices globais mais consultados por governos, investidores e atores do comércio internacional.

A Brand Finance confirma que o Uruguai não apenas projeta uma imagem sólida e ética, mas também possui as condições para converter essa reputação em mais investimentos, mais turismo e mais comércio internacional.