Uruguai no City Nation Place Global 2025: medir a marca para multiplicar seu valor

O Uruguai foi um dos países latino-americanos presentes no City Nation Place Global 2025, fórum que reuniu mais de duzentos líderes de marketing de destinos, investimento e talentos. Este ano, o evento girou em torno dos desafios de um mundo em transformação: a irrupção da inteligência artificial nas campanhas de marca, o papel do turismo como motor de investimento e a necessidade de construir reputações sólidas e mensuráveis.

Nesse contexto, a participação da Marca País Uruguai refletiu um compromisso com a profissionalização de sua gestão e com a visão de longo prazo. “Participar desses espaços nos permite contrastar abordagens, incorporar ferramentas e reafirmar o valor dos dados como base para a tomada de decisões”, destacou Larissa Perdomo, gerente da Marca País da Uruguay XXI.

Perdomo participou do painel “Putting a value on a place brand”, moderado por Konrad Jagodzinski, diretor de Place Branding na Brand Finance, junto com Todd Babiak, CEO da Brand Gold Coast, e David Downs, CEO da New Zealand Story.

“Esta é a primeira vez que medimos o valor da nossa marca país e fizemos isso como um ‘pontapé inicial’ para uma nova etapa”, explicou Perdomo. “Precisávamos saber como o Uruguai é percebido no mundo e essa informação foi fundamental para projetar a estratégia dos próximos quatro ou cinco anos”, esclareceu.

O estudo da Brand Finance, realizado em 2024, permitiu dimensionar o avanço do Uruguai como marca país: atingiu um valor de US$ 65,8 bilhões, com um crescimento de 14% em relação ao ano anterior e uma força de marca A+, que o colocou na 70ª posição no ranking global. O relatório atribuiu essa melhoria à estabilidade macroeconômica, à liderança em energia renovável (95% da matriz) e a uma reputação internacional baseada na confiabilidade, abertura e inovação.

De acordo com a consultoria britânica, o Uruguai também se destaca por sua solidez institucional e ética pública, e por uma alta reputação em mercados-chave como Argentina e Espanha, onde lidera em percepção de qualidade institucional, sustentabilidade e ambiente de negócios. Esses resultados respaldam o trabalho da Marca País em torno da Estratégia 2035, que busca consolidar a reputação como ativo econômico e multiplicar seu impacto em investimentos, turismo e exportações.

“Descobrimos que devemos trabalhar mais profundamente em pelo menos dois mercados importantes; essa informação é muito útil para ajustar nosso desempenho”, comentou.

Perdomo também destacou os desafios estruturais dos países pequenos. “Nos novos mercados, encontramos oportunidades em comércio e investimento, mas também dificuldades de conversão devido à nossa localização austral e ao tamanho reduzido do mercado”, indicou.

A experiência do Uruguai no City Nation Place se soma à agenda de colaboração regional com o Chile e a Costa Rica, parceiros no CIMAP, e reforça o posicionamento do país como referência latino-americana em gestão estratégica de marca. O Uruguai participa de forma sustentada deste evento internacional todos os anos, como parte de seu compromisso de se manter na vanguarda na gestão de sua identidade nacional e no intercâmbio de boas práticas globais.

Um fórum de aprendizagem global

A edição 2025 do City Nation Place Global abordou os grandes eixos que estão redefinindo a gestão das marcas-país. Entre eles, o uso de inteligência artificial em plataformas e campanhas, a importância dos dados para medir o impacto econômico e social e a construção de estratégias proativas diante de um ambiente global em transformação. Também foi discutido como as diásporas podem ser aliadas estratégicas para atrair talentos, investimentos e turismo, reforçando a noção de comunidade além das fronteiras.

O congresso reuniu mais de uma centena de especialistas e representantes de cidades e nações de todos os continentes. Copenhague, Gold Coast e Suécia compartilharam casos inovadores de posicionamento — incluindo o uso de eventos de massa, como o show de Taylor Swift —, enquanto estudos apresentados colocaram Londres, Nova York, Paris e Tóquio como as cidades com melhor reputação global. No âmbito dos prêmios, o Chile foi reconhecido por sua campanha de participação cidadã na categoria Best Citizen Engagement.

Nesse contexto, a participação do Uruguai consolidou sua presença na rede de líderes internacionais que promovem o desenvolvimento de marcas-país baseadas em evidências. A articulação com a Brand Finance permitiu posicionar o Uruguai como um exemplo de país que mede, aprende e ajusta sua estratégia com visão de futuro.