A imagem do Uruguai se destaca no Brasil e abre oportunidades para o turismo e os negócios

Beleza, economia, turismo, Montevidéu e carne estão entre as principais ideias que os brasileiros associam ao Uruguai. A cultura e a qualidade de vida também aparecem entre os pontos fortes mais reconhecidos do país.

Essas percepções foram identificadas em um estudo da consultoria Bloom Consulting, que apontou a marca-país Uruguai como a mais bem avaliada entre os cinco países analisados. Com 3,46 pontos em uma escala de 0 a 5, o país superou por uma pequena margem a Alemanha e ficou à frente dos Estados Unidos, do Chile e da Argentina.

O estudo foi realizado em março de 2026 com 250 pessoas de São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. A amostra reuniu brasileiros que haviam viajado ao exterior nos últimos dois anos e pessoas com perfil investidor ou ligadas a negócios internacionais. A pesquisa analisou a percepção geral do Uruguai, seu desempenho em 13 atributos e a disposição desses públicos para visitar o país, investir, trabalhar ou comprar produtos uruguaios.

Uma imagem que ganha terreno

A avaliação geral do Uruguai ficou próxima do patamar de 3,5, denominado “Love Mark” pela Bloom Consulting e utilizado como referência para medir a força de uma marca-país. No entanto, os 13 atributos específicos analisados superaram esse nível. Natureza recebeu a maior pontuação, com 4,26, seguida por cultura, patrimônio e arte; produtos e serviços; e sociedade e valores.

Quando questionados sobre os principais pontos fortes do país, os participantes destacaram a cultura, a oferta turística, o desempenho econômico e a qualidade de vida.

Os resultados também mostram uma evolução favorável. Entre os entrevistados, 57% consideraram que a imagem do Uruguai melhorou recentemente, enquanto 40% não observaram mudanças e 3% apontaram uma deterioração. Entre os motivos citados estão a evolução da economia, as melhorias na infraestrutura e os avanços tecnológicos. Além disso, 64% afirmaram ter encontrado informações sobre o país no último ano, proporção que chegou a 71% em São Paulo.

Interesse por produtos, turismo e investimentos

A imagem positiva se reflete de forma especialmente clara na disposição para consumir produtos uruguaios. Entre os participantes, 90% afirmaram que considerariam comprá-los, o segundo maior percentual entre os países avaliados, atrás apenas dos Estados Unidos. Entre os produtos uruguaios, o vinho despertou o maior interesse, com 60% das menções, seguido pelo doce de leite, pelos laticínios e pela carne bovina.

O turismo seguiu a mesma tendência: 87% manifestaram interesse em visitar o Uruguai. Montevidéu foi o destino mais escolhido, seguido por Punta del Este. Colônia do Sacramento e José Ignacio também apareceram entre os locais mencionados.

No campo dos investimentos, o Uruguai foi o país latino-americano mais bem avaliado entre os analisados e ocupou o segundo lugar geral, atrás da Alemanha. Na intenção de investir, porém, ficou em terceiro lugar: 67% dos entrevistados considerariam investir no país, atrás dos Estados Unidos e da Alemanha.

Entre os que manifestaram interesse em investir, a estabilidade e a resiliência da economia foram os fatores mais citados. Também se destacaram a infraestrutura e a conectividade, a estabilidade do sistema político e o desenvolvimento do ecossistema empreendedor.

O estudo analisou ainda a capacidade do país de atrair talentos. Entre os participantes, 54% considerariam mudar-se para o Uruguai por motivos profissionais, proporção inferior à registrada pelos Estados Unidos e pela Alemanha, mas superior à do Chile e da Argentina.

São Paulo registra a avaliação mais alta

Na análise regional, São Paulo registrou a avaliação mais alta do Uruguai, com 3,57. Na sequência vieram Rio de Janeiro, com 3,41, e Rio Grande do Sul, com 3,40. O Uruguai liderou a comparação entre países no Rio de Janeiro e ficou em segundo lugar, com pequenas diferenças em relação à Alemanha, nas outras duas regiões.

São Paulo também apresentou a maior disposição para visitar o Uruguai: 93% das pessoas consultadas considerariam fazê-lo. Já o Rio de Janeiro demonstrou o maior interesse em investir no país, com 76%.

Em conjunto, os resultados apresentam o Uruguai como uma marca-país reconhecida e bem avaliada no Brasil, associada à natureza, à cultura, à qualidade de vida e aos seus produtos. O interesse em visitar o país, adquirir produtos uruguaios, investir ou mudar-se por motivos profissionais mostra que essa percepção se estende a diferentes dimensões da relação entre os dois países.

Os resultados do estudo reforçam o potencial do Brasil como mercado para a promoção do Uruguai. Nesse contexto, a Uruguay XXI realizará, em 11 de agosto, uma nova edição do Dia do Uruguai no Brasil | Edição Rio de Janeiro. O encontro reunirá empresários, investidores, autoridades e representantes do ecossistema empresarial brasileiro para apresentar as oportunidades oferecidas pelo país nas áreas de comércio, investimentos, turismo e cultura.