La imagen de Uruguay se destaca en Brasil y abre oportunidades de turismo y negocios

Belleza, economía, turismo, Montevideo y carne figuran entre las principales ideas que los brasileños asocian con Uruguay. La cultura y la calidad de vida también aparecen entre las fortalezas más reconocidas del país.

Estas percepciones surgen de un estudio de Bloom Consulting, que ubicó a la marca país Uruguay como la mejor valorada entre cinco países analizados. Con 3,46 puntos en una escala de 0 a 5, encabezó la comparación por un margen estrecho frente a Alemania y se situó por encima de Estados Unidos, Chile y Argentina.

El estudio se realizó en marzo de 2026 entre 250 personas de São Paulo, Río de Janeiro y Rio Grande do Sul. La muestra reunió a brasileños que habían viajado al exterior en los últimos dos años y a personas con perfil inversor o vinculadas a negocios internacionales.

La investigación examinó la percepción general de Uruguay, su desempeño en 13 atributos y la disposición de esas audiencias a visitar el país, invertir, trabajar o comprar productos uruguayos.

Una imagen que gana terreno
La valoración global de Uruguay quedó próxima al umbral de 3,5 que Bloom Consulting denomina “Love Mark” y utiliza como referencia para medir la fortaleza de una marca país. Sin embargo, los 13 atributos específicos analizados superaron ese nivel. Naturaleza fue el mejor puntuado, con 4,26, seguido por cultura, patrimonio y arte; productos y servicios; y sociedad y valores.

Al consultar por las principales fortalezas del país, las respuestas destacaron su cultura, su oferta turística, su desempeño económico y la calidad de vida.

Los resultados también muestran una evolución favorable. El 57% de las personas encuestadas consideró que la imagen de Uruguay mejoró recientemente, frente al 40% que no observó cambios y el 3% que señaló un deterioro. Entre las razones mencionadas aparecieron la evolución de la economía, las mejoras en infraestructura y los avances tecnológicos. A su vez, el 64% afirmó haber encontrado información sobre el país durante el último año, proporción que llegó al 71% en São Paulo.

Interés por los productos, el turismo y la inversión
La imagen positiva se refleja con especial claridad en la disposición a consumir productos uruguayos. El 90% de los participantes manifestó que consideraría comprarlos, el segundo porcentaje más alto entre los países evaluados, apenas por debajo de Estados Unidos. Dentro de la oferta nacional, el vino despertó el mayor interés, con el 60% de las menciones, seguido por el dulce de leche, los productos lácteos y la carne bovina.

El turismo mostró un comportamiento similar: el 87% expresó voluntad de visitar Uruguay. Montevideo fue el destino más elegido, seguido por Punta del Este. Colonia del Sacramento y José Ignacio también aparecieron entre los lugares mencionados.

En materia de inversiones, Uruguay fue el país latinoamericano mejor valorado entre los incluidos en el estudio y ocupó el segundo lugar general, detrás de Alemania. Al pasar de la percepción a la intención concreta, quedó en tercer lugar: el 67% de los consultados consideraría invertir en el país, por detrás de Estados Unidos y Alemania.

Entre quienes manifestaron interés en realizar una inversión, la estabilidad y resiliencia de la economía fue la razón más mencionada. También se destacaron la infraestructura y la conectividad, la estabilidad del sistema político y el desarrollo del ecosistema emprendedor.

El estudio analizó, además, la capacidad del país para atraer talento. El 54% de los participantes consideraría mudarse a Uruguay por motivos laborales, una proporción inferior a la registrada por Estados Unidos y Alemania, pero superior a la de Chile y Argentina.

São Paulo registra la valoración más alta
Por regiones, São Paulo presentó la mejor percepción de Uruguay, con 3,57, seguida por Río de Janeiro, con 3,41, y Rio Grande do Sul, con 3,40. Uruguay lideró la comparación entre países en Río de Janeiro y quedó en segundo lugar, con diferencias estrechas frente a Alemania, en las otras dos regiones.

São Paulo también registró la mayor disposición a visitar Uruguay: el 93% de las personas consultadas consideraría hacerlo. Río de Janeiro, en cambio, mostró el mayor interés por invertir en el país, con un 76%.

En conjunto, los resultados presentan a Uruguay como una marca país reconocible y bien valorada en Brasil, asociada con la naturaleza, la cultura, la calidad de vida y sus productos. El interés por visitar el país, adquirir bienes uruguayos, invertir o trasladarse por motivos laborales muestra que esa percepción alcanza distintas dimensiones de la relación entre ambos países.

Los resultados del estudio refuerzan el potencial de Brasil como mercado para la promoción de Uruguay. En ese marco, Uruguay XXI realizará el 11 de agosto una nueva edición del Día de Uruguay en Brasil | Edición Río de Janeiro, un encuentro que reunirá a empresarios, inversores, autoridades y referentes del ecosistema empresarial brasileño para presentar las oportunidades del país en comercio, inversión, turismo y cultura.