A Marca País Uruguay apresentou seu modelo de licenciamento na Expo Uruguay Sostenible

Com mais de 23 mil pessoas e mais de 200 estandes, a quarta edição da Expo Uruguay Sostenible consolidou-se como o principal evento de conscientização ambiental do país. De 5 a 8 de junho, a Antel Arena sediou esta iniciativa organizada pelo Ministério do Meio Ambiente, que reuniu empresas, organizações da sociedade civil, instituições educacionais e organismos internacionais em torno do compromisso com o desenvolvimento sustentável.

O evento ofereceu uma programação diversificada, com atividades para crianças, jovens e adultos, e mais de 60 conferências, workshops e espaços de conversação com especialistas nacionais e internacionais. Entre os temas em destaque estavam a economia circular, as mudanças climáticas, a biodiversidade, a energia renovável e a participação cidadã.

Nesse contexto, a Uruguay XXI — por meio de sua gestão Marca País — participou pelo terceiro ano consecutivo para reafirmar que os valores promovidos pela marca Uruguai estão estreitamente alinhados com os princípios da sustentabilidade.

O licenciamento da Marca País: uma aposta na qualidade e no impacto

Durante a exposição, o responsável pelo licenciamento da Marca País, Germán Amorín, apresentou às empresas interessadas o sistema de licenciamento, desenvolvido em conjunto com a LSQA. Este esquema certifica as empresas nacionais que desejam incorporar a marca país aos seus produtos ou serviços, avaliando seu desempenho em quatro pilares fundamentais: origem, sustentabilidade, liderança e gestão, e capacidade exportadora.

Por meio de um processo de autoinscrição, as empresas são avaliadas em uma escala de pontuação. Aquelas que não atingirem o mínimo exigido, mas ultrapassarem 50% da pontuação, podem acessar um plano de melhoria de seis meses a um ano, orientado pela LSQA e pela Uruguay XXI, para poder obter a certificação em uma etapa posterior.

“O licenciamento não é apenas um selo, é também um apoio concreto à gestão responsável, ao compromisso ambiental e à projeção internacional”, afirmou Amorín durante sua apresentação.

A presença de empresas já certificadas pela Marca País reforçou o valor do modelo apresentado. Marcas como Agni Ghee (manteiga clarificada), Mare Sustentable (produtos com triplo impacto a partir de resíduos), Pika (brinquedos para crianças), Vitanna (superalimento elaborado com bagaço de tannat), Deshidratados Genese (frutas desidratadas veganas, sem conservantes nem açúcares adicionados) e Nestlé compartilharam sua experiência em sustentabilidade, inovação e projeção internacional em seus respectivos estandes. Além disso, várias empresas participaram da Rodada de Negócios Sustentáveis, que gerou mais de 150 encontros entre empreendimentos e grandes empresas, promovendo sinergias e oportunidades de colaboração com foco ambiental.

Com mais de duas décadas de trajetória, a Marca País Uruguai se posiciona como um componente estratégico na promoção da imagem do país a nível global. Seu uso contribuiu para diversificar os mercados de exportação, atrair investimento estrangeiro direto e aumentar o número de turistas e residentes no Uruguai.

Em 2024, a marca comemorou mais de 100 adesões, demonstrando que cada vez mais empresas uruguaias reconhecem o valor de alinhar sua identidade com os valores nacionais de qualidade, sustentabilidade e projeção internacional.

“A marca país é uma plataforma de posicionamento, um indicador de confiança e um reflexo do melhor que o Uruguai tem a oferecer ao mundo”, destacou Amorín.