A lã uruguaia cativou o público japonês com uma viagem sensorial na Expo Osaka

No pavilhão do Uruguai na Expo Osaka, a lã, um dos produtos mais característicos do país, foi a protagonista de uma experiência sensorial e educativa que surpreendeu pela resposta do público japonês.

A proposta convidava a percorrer todo o processo da fibra, desde o seu estado bruto até a peça acabada. Mostras em diferentes etapas permitiram ao visitante tocar, comparar e descobrir o trabalho e a qualidade que sustentam a reputação da lã uruguaia. A projeção de um vídeo acompanhava o circuito, mostrando cenas do mundo rural e as coleções de design das marcas participantes. Foi uma forma de narrar, com imagens e texturas, o caminho que une tradição, cuidado com a origem e proposta de autor.

O que estava planejado como uma atividade breve — de no máximo 45 minutos — se transformou em um encontro prolongado que durou mais de uma hora e meia. O público fez fila para entrar e percorrer cada etapa do circuito, enquanto a equipe do estande, incluindo duas assistentes japonesas, se empenhava com entusiasmo em contar a história por trás de cada amostra.

Diante da resposta positiva do público, a exposição de lã permanecerá no pavilhão para que futuros visitantes possam continuar explorando seu processo e diferencial. A equipe do estande assumirá o papel de narrador, mantendo viva a história da lã uruguaia durante toda a exposição.

Esta atividade reforçou o posicionamento da lã nacional como uma fibra de qualidade, sustentável e rastreável em mercados internacionais exigentes. O ciclo continua em Tóquio com um evento boutique previsto para os dias 12 e 13 de julho no Tefu Lounge, no bairro de Shimokitazawa.

Lá, a experiência será voltada para a imprensa especializada, compradores e estudantes de design. Para esta ocasião, foram convidados estudantes da University of Arts, Tama Art University e Musashino Art University, com o objetivo de aproximar a proposta das novas gerações de criadores. A atividade incluirá peças de moda contemporânea em lã, dispositivos de realidade virtual para aprofundar a imersão no universo têxtil uruguaio e uma degustação de vinhos nacionais organizada pela Uruguay Wine.

A curadoria das atividades está a cargo de Paula Delgado, fundadora da marca Ound, juntamente com sua representante no Japão, Yoko Iwasa. Ambas conceberam um formato pensado especialmente para o público japonês, com ênfase no material, sua rastreabilidade e o valor humano por trás de cada peça. Além disso, participam do ciclo outras marcas como Maria Kassler, Estancia Mendoza, Satori, Nido, Texturable e a peinaduría lanera Engraw, enquanto em Osaka se juntaram também Manos del Uruguay e La Pasionaria.