Uruguai fortalece seu posicionamento internacional no Global Soft Power Index da Brand Finance

O Uruguai continua fortalecendo seu posicionamento internacional como marca-país. De acordo com o Global Soft Power Index 2026, elaborado pela consultoria britânica Brand Finance, o país alcançou a 64ª posição no ranking global, após subir três posições em relação à edição anterior. O relatório atribui ao Uruguai uma pontuação de 38,7 sobre 100, o que representa uma melhora de um ponto em comparação ao ano anterior.

O Global Soft Power Index avalia a capacidade dos 193 países membros das Nações Unidas de influenciar o cenário internacional por meio da atração e da persuasão. O estudo baseia-se em uma pesquisa global com mais de 159 mil pessoas em 102 mercados e analisa percepções relacionadas à familiaridade, reputação e influência, além de 35 atributos agrupados em oito pilares, entre eles governança, sustentabilidade, cultura, educação, negócios e valores.

A melhora registrada pelo Uruguai reflete uma tendência positiva na percepção internacional, aspecto especialmente relevante para um país de pequena escala. No contexto regional, o Uruguai apresenta um desempenho médio-alto, em linha com países como Panamá, Colômbia e Costa Rica, mas com um perfil diferenciado, baseado na credibilidade, coerência e confiança.

O relatório destaca de forma consistente os atributos do Uruguai associados à governança democrática, à estabilidade institucional, ao respeito aos direitos e valores e ao seu compromisso com a sustentabilidade, sustentado por uma matriz energética majoritariamente limpa. Esses fatores consolidam a imagem de um país confiável e previsível, altamente valorizado em um contexto global marcado pela fragmentação geopolítica.

O caso do Uruguai também confirma um modelo de soft power baseado na credibilidade, mais do que no volume ou na influência dura. Trata-se de um ativo estratégico para a atração de investimentos, a diplomacia econômica, o comércio internacional e a participação em fóruns multilaterais.

Por outro lado, um dos principais desafios identificados pelo estudo está relacionado à familiaridade global. Embora o Uruguai seja bem avaliado por aqueles que o conhecem, o país ainda apresenta níveis relativamente baixos de visibilidade em mercados distantes ou de grande escala. Essa realidade também abre uma oportunidade estratégica para aprofundar as políticas de marca-país e posicionamento internacional.

Em um cenário internacional em que o soft power assume importância crescente para atrair talentos, turismo e negócios, o desempenho do Uruguai no Global Soft Power Index 2026 reforça seu posicionamento como um país confiável, com instituições sólidas e uma proposta de valor diferenciada na América Latina.