La moda uruguaya gana terreno en Nueva York

Seis marcas, seis lenguajes creativos y un mismo origen. En Brand Assembly New York, Margo, Savia, Celmo, BeGANESHA, Loria Studio y Feel Nomade presentaron una muestra de la moda uruguaya contemporánea que recorrió desde womenswear, tejido de punto y denim hasta marroquinería, swimwear y resort.

Reunidas bajo Uruguay Collective, las marcas llegaron a Nueva York con identidades diferentes, pero con un objetivo común: construir relaciones con compradores internacionales y transformar visibilidad en oportunidades comerciales de largo plazo. Para varias de ellas, esta edición dejó además una señal especialmente relevante en la industria de la moda: la consistencia empieza a dar resultados.

Para Celmo, volver por tercera vez a Brand Assembly significó reencontrarse con compradores que ya conocían la marca. “Varios clientes que vinieron la vez pasada volvieron, y algunos compraron incluso más que antes”, contó su codirectora, Antonella Scaldaferri. “Para nosotras, lo más importante es construir fidelidad, mantener el contacto y sostener ese vínculo durante todo el año”.

Las estampas y las prendas de algodón estuvieron entre los elementos que más llamaron la atención en Celmo. En el resto del colectivo, el interés de los buyers apareció en registros distintos. En Margo, destacaron el tejido de punto, el denim, las blusas, la manipulación textil y el uso del color; mientras que Savia encontró una respuesta especialmente positiva en las estampas de Biomas, una colección inspirada en paisajes, fauna y elementos naturales de Uruguay.

“Las estampas realmente llamaron la atención”, señaló Lucía Peón, diseñadora de Savia. El lino continúa siendo uno de los materiales centrales de la marca para construir prendas pensadas para diferentes momentos del día y usos más amplios.

En Loria Studio, el foco se desplazó hacia el cuero y los detalles. Las tachas y los flecos se convirtieron en protagonistas de la colección, pero hubo otro atributo que se repitió en las conversaciones con compradores. “Algo que todos destacaron fue la calidad del cuero”, explicó su directora, María Victoria López. La marca combina líneas contemporáneas con una mirada atemporal y busca desarrollar carteras capaces de elevar un look y, al mismo tiempo, mantenerse vigentes a lo largo del tiempo.

Feel Nomade, en tanto, amplió su universo de trajes de baño con una línea resort pensada para combinar piezas, estampas y siluetas. “Podés jugar con los bikinis, las enteras y armar un look de verano mucho más completo”, explicó su directora, Clara Cantarelli. El color y las estampas propias siguen siendo parte central de la identidad de la marca, mientras que la incorporación de resort permite a los compradores construir surtidos más amplios alrededor de la colección.

En BeGANESHA, el algodón y el denim estuvieron entre los productos que generaron mayor interés. Su directora, Agustina Paoletti, define la propuesta como urbana, colorida, divertida y versátil, y entiende la experiencia en Nueva York tanto como una oportunidad comercial como una instancia de aprendizaje. “Es pasar a otro nivel y volver a empezar de cero, con mucho aprendizaje y otras reglas”, afirmó.

Esa idea de aprendizaje también atraviesa la estrategia internacional de Margo Baridon. “Al comprador le puede gustar una marca la primera vez, pero quiere ver consistencia y entender cómo evoluciona temporada tras temporada”, explicó. “Los mercados se desarrollan presentándose año tras año”.

Para un comprador internacional, esa continuidad permite observar no solo una colección terminada, sino también cómo las marcas evolucionan, incorporan feedback y afinan su propuesta. Baridon define el punto de vista de Margo como una mirada sobre la mujer latinoamericana “desde el sur”, atraída por el color y los detalles, y con una búsqueda de calidad sin excesos.

En conjunto, las seis firmas muestran un ecosistema difícil de reducir a una sola estética. Lo que las conecta es una relación cercana con el producto, los materiales y el diseño, junto con una orientación cada vez más clara hacia el negocio internacional.

Con el acompañamiento de Uruguay XXI, Uruguay Collective funciona como una puerta de entrada curada para compradores que buscan, fuera de los grandes centros tradicionales de la moda, marcas independientes con lenguajes reconocibles y potencial de crecimiento internacional.

La participación en Brand Assembly forma parte de una estrategia que Uruguay XXI desarrolla para internacionalizar el sector, que tendrá su próxima escala en Tranoï, del 1.º al 4 de octubre en París, y que continuará en noviembre con el Uruguay Fashion Trip 2026, junto al Secretariado Uruguayo de la Lana (SUL), orientado a acercar compradores internacionales al origen de las marcas, sus materiales, talleres y procesos.

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