Marca País Uruguay presentó su modelo de licenciamiento en la Expo Uruguay Sostenible

Con una convocatoria de más de 23 mil personas y más de 200 stands, la cuarta edición de la Expo Uruguay Sostenible se consolidó como el principal evento de sensibilización ambiental del país. Del 5 al 8 de junio, el Antel Arena fue sede de esta iniciativa organizada por el Ministerio de Ambiente, que reunió a empresas, organizaciones de la sociedad civil, instituciones educativas y organismos internacionales en torno al compromiso con el desarrollo sostenible.

El evento ofreció una programación diversa, con actividades para niños, jóvenes y adultos, y más de 60 conferencias, talleres y espacios de conversación con expertos nacionales e internacionales. Entre los ejes temáticos destacados estuvieron la economía circular, el cambio climático, la biodiversidad, la energía renovable y la participación ciudadana.

En este contexto, Uruguay XXI —a través de su gerencia Marca País— participó por tercer año consecutivo para reafirmar que los valores que promueve la marca Uruguay se alinean estrechamente con los principios de sostenibilidad.

El licenciamiento de Marca País: una apuesta por la calidad y el impacto

Durante la exposición, el responsable del licenciamiento de Marca País, Germán Amorín, presentó ante empresas interesadas el sistema de licenciamiento, desarrollado en conjunto con LSQA. Este esquema certifica a las empresas nacionales que desean incorporar la marca país a sus productos o servicios, evaluando su desempeño en cuatro pilares fundamentales: origen, sustentabilidad, liderazgo y gestión, y capacidad exportadora.

A través de un proceso de autopostulación, las empresas son evaluadas bajo una escala de puntaje. Las que no alcancen el mínimo requerido, pero superen el 50% del puntaje, pueden acceder a un plan de mejora de entre seis meses y un año, guiado por LSQA y Uruguay XXI, para poder alcanzar la certificación en una etapa posterior.

“El licenciamiento no es solo una insignia, es también un respaldo concreto a la gestión responsable, al compromiso ambiental y a la proyección internacional”, expresó Amorín durante su presentación.

La presencia de empresas ya certificadas por Marca País reforzó el valor del modelo presentado. Marcas como Agni Ghee (manteca clarificada), Mare Sustentable (productos con triple impacto a partir de residuos), Pika (juegos para niños), Vitanna (superalimento elaborado con orujo de tannat), Deshidratados Genese (frutas deshidratadas veganas, sin conservantes ni azúcares agregados) y Nestlé, compartieron su experiencia en sostenibilidad, innovación y proyección internacional desde sus respectivos stands. Además, varias compañías participaron de la Ronda de Negocios Sostenibles, que generó más de 150 encuentros entre emprendimientos y grandes empresas, promoviendo sinergias y oportunidades de colaboración con foco ambiental.

Con más de dos décadas de trayectoria, Marca País Uruguay se posiciona como un componente estratégico en la promoción de la imagen del país a nivel global. Su uso ha contribuido a diversificar mercados de exportación, atraer inversión extranjera directa y aumentar el número de turistas y residentes en Uruguay.

En 2024, la marca celebró más de 100 adhesiones, demostrando que cada vez más empresas uruguayas reconocen el valor de alinear su identidad con los valores nacionales de calidad, sostenibilidad y proyección internacional.

“La marca país es una plataforma de posicionamiento, un indicador de confianza y un reflejo de lo mejor que Uruguay tiene para ofrecer al mundo”, destacó Amorín.

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