Uruguay mejora su posicionamiento internacional en el Global Soft Power Index de Brand Finance

Uruguay continúa fortaleciendo su posicionamiento internacional como marca país. De acuerdo con el Global Soft Power Index 2026, elaborado por la consultora británica Brand Finance, el país se ubicó en el puesto 64 a nivel global, tras escalar tres posiciones respecto a la edición anterior. El informe le asigna un puntaje de 38,7 sobre 100, lo que representa una mejora interanual de un punto.

El Global Soft Power Index evalúa la capacidad de los 193 países miembros de Naciones Unidas para influir en el escenario internacional a través de la atracción y la persuasión. El estudio se basa en una encuesta global a más de 159.000 personas en 102 mercados y analiza percepciones vinculadas a la familiaridad, la reputación y la influencia, junto con 35 atributos agrupados en ocho pilares, entre ellos gobernanza, sostenibilidad, cultura, educación, negocios y valores.

La mejora registrada por Uruguay refleja una tendencia positiva en la percepción internacional, un aspecto especialmente relevante para un país de escala pequeña. En el contexto regional, Uruguay presenta un desempeño medio-alto, en línea con países como Panamá, Colombia o Costa Rica, aunque con un perfil diferencial basado en la credibilidad, la coherencia y la confianza.

El informe destaca de forma consistente a Uruguay por atributos asociados a la gobernanza democrática, la estabilidad institucional, el respeto por los derechos y los valores y su compromiso con la sostenibilidad, respaldado por una matriz energética mayoritariamente limpia. Estos factores consolidan una imagen de país confiable y previsible, altamente valorada en un contexto mundial marcado por la fragmentación geopolítica.

El caso de Uruguay, asimismo, confirma un modelo de soft power basado en la credibilidad, más que en el volumen o la influencia dura, un activo clave para la atracción de inversiones, la diplomacia económica, el comercio internacional y la participación en foros multilaterales.

En tanto, uno de los principales desafíos identificados por el estudio se relaciona con la familiaridad global. Uruguay es bien valorado por quienes lo conocen, pero aún presenta niveles de visibilidad relativamente bajos en mercados lejanos o de gran escala. Esta situación también abre una oportunidad estratégica para profundizar las políticas de marca país y posicionamiento internacional.

En un escenario internacional donde el soft power adquiere creciente relevancia para atraer talento, turismo y negocios, el desempeño de Uruguay en el Global Soft Power Index 2026 refuerza su posicionamiento como un país confiable, con instituciones sólidas y una propuesta de valor diferenciada en América Latina.