Uruguay vuelve a Brand Assembly y consolida una presencia sostenida en el mercado estadounidense

Uruguay volverá a participar en Brand Assembly, la feria boutique de moda contemporánea que se realiza en Nueva York y que reúne a más de 250 marcas internacionales frente a más de un millar de compradores especializados. Del 22 al 24 de febrero de 2026, el país estará presente con un espacio de exhibición colectivo que refuerza una línea de trabajo ya consolidada: posicionar al diseño uruguayo en el mercado estadounidense a través de una estrategia sostenida, curada y con identidad propia.

La participación se da en el marco de URUGUAY COLLECTIVE, una propuesta liderada por Uruguay XXI que apuesta a la fuerza del colectivo como herramienta de visibilidad y acceso comercial. En un formato showroom —acorde al perfil boutique de la feria—, las marcas uruguayas compartirán escenario con otras firmas del mundo, en un entorno pensado para el contacto directo y el negocio B2B.

Diversidad de propuestas, coherencia de valores

La edición 2026 reúne a Babila, Coppelia, Loria Studio, Mandinga, Margo Baridon, Pastiche, Savia y Rosa Rosa, marcas con estéticas y lenguajes propios, pero unidas por valores comunes como la producción local, el cuidado por los materiales, la atención al detalle y una escala de trabajo alineada con prácticas éticas y responsables.

Desde el trabajo artesanal en cuero y textil, hasta propuestas de womenswear contemporáneo, knit sofisticado, calzado hecho a mano y diseños de impronta lúdica o atemporal, la selección refleja la diversidad del diseño uruguayo actual sin perder coherencia como colectivo.

Conocé las marcas uruguayas en Brand Assembly

Babila trabaja desde el cruce entre diseño, artesanía y territorio. Sus prendas se confeccionan junto a mujeres de distintos puntos del país, a partir de materiales locales y de bajo impacto ambiental, con el cuero como elemento distintivo y una fuerte impronta social.

Coppelia aporta una mirada lúdica y colorida, con piezas que se destacan por el uso del color y las estampas originales, diseñadas por su propio equipo y producidas localmente. Una propuesta fresca, reconocible y con identidad gráfica fuerte.

En el terreno de la marroquinería, Loria Studio reinterpreta la elegancia cotidiana a través de carteras de cuero hechas a mano en Uruguay. Fundada por un dúo madre–hija, la marca combina diseño atemporal y funcionalidad, con foco en la versatilidad de uso.

Mandinga, fundada en Montevideo en 2011, toma su nombre de una expresión rioplatense que remite a lo extraño y singular. Su propuesta se caracteriza por un diseño con carácter, piezas que se apartan de lo convencional y una identidad estética con fuerte personalidad.

Margo Baridon propone un womenswear contemporáneo que combina líneas clásicas con detalles artesanales. Diseñadas y producidas en talleres locales, sus prendas apuestan a una elegancia natural y a la durabilidad como valor.

Desde una estética relajada y con guiños vintage, Pastiche desarrolla una propuesta predominantemente unisex y transestacional. Fundada por dos hermanas, la marca desafía los códigos tradicionales de la moda con prendas versátiles, cómodas y con una mirada inclusiva.

Savia se mueve en un registro sofisticado y delicado, con prendas que incorporan crochet tejido a mano, bordados y detalles artesanales que convierten cada pieza en un objeto singular.

Por último, Rosa Rosa lleva a Brand Assembly la tradición del calzado de cuero hecho a mano. Cada par es producido por artesanos especializados, con énfasis en la calidad de los materiales, el diseño atemporal y la durabilidad, valores altamente apreciados en el mercado internacional.

Un colectivo que construye posicionamiento

La presencia de Uruguay en Brand Assembly no responde a una acción puntual, sino a una estrategia de continuidad impulsada por Uruguay XXI para promover la internacionalización del sector moda en mercados clave como Estados Unidos, Europa y Asia. Desde 2015, la agencia acompaña a diseñadores y marcas nacionales en ferias internacionales como Capsule, Coterie y Designers & Agents, además de organizar visitas de agentes y compradores al país.

El foco está puesto en generar condiciones reales de acceso a mercado con continuidad en las ferias, acompañamiento estratégico y construcción de una narrativa país que dialogue con las demandas actuales del consumo internacional.

“Las ferias funcionan mejor cuando se entienden como procesos. La continuidad permite consolidar vínculos comerciales, mejorar el posicionamiento y fortalecer la imagen del diseño uruguayo como un sector profesional y confiable”, señala Elisa Schroeder, en referencia al trabajo sostenido que viene desarrollando la agencia junto a las empresas.

Resultados que avalan la estrategia

Uruguay participó en Brand Assembly en febrero y setiembre de 2025, instancias que fueron evaluadas muy positivamente por las empresas participantes. Se destacó especialmente la curaduría del evento, el tamaño de la feria, el perfil de los compradores y la visibilidad lograda por el colectivo uruguayo.

Como resultado de la edición de febrero 2025, el conjunto de empresas alcanzó al menos USD 58.000 en ventas concretadas y generó 64 contactos comerciales, con un promedio de diez por empresa. Más allá de los números, las marcas subrayaron el valor del aprendizaje, el networking y la importancia de sostener una presencia continua para fortalecer el posicionamiento tanto individual como país.

Además de la gestión comercial, Uruguay XXI cumple un rol activo de asesoramiento estratégico, ajustando apoyos a las necesidades del sector y promoviendo espacios de capacitación en posicionamiento, acceso a mercados y producción sustentable. Iniciativas como los wool tours, desarrollados junto al Secretariado Uruguayo de la Lana (SUL), refuerzan atributos diferenciales como la trazabilidad y la calidad de los insumos nacionales, reconocidos a nivel global.

En Brand Assembly, Uruguay se presenta bajo el lema “Unveil the Uruguay Collective fashion design”, una invitación a descubrir una selección curada de marcas que integran creatividad y conciencia, diseño y oficio, identidad y proyección internacional.