Marca país celebra un hito: 200 empresas ya cuentan con su licenciamiento

La comunidad Marca País superó las 200 empresas certificadas bajo estándares LSQA, un crecimiento que Uruguay XXI celebró en un evento que reunió a autoridades, organismos y referentes del sector exportador. La jornada repasó los avances en posicionamiento internacional, los hitos del año y los desafíos para el ecosistema empresarial uruguayo. La jornada contó además con la presencia de la ministra de Industria, Energía y Minería, Fernanda Cardona, que acompañó la ceremonia junto a representantes del sector público y privado, además de los embajadores de Marca País Hugo Fattoruso, Daniel "Tatita" Márquez y Alfonsina Maldonado. 

La directora ejecutiva de Uruguay XXI, Mariana Ferreira, abrió la jornada y celebró lo que definió como “un hito profundamente significativo”. Frente a una sala colmada, destacó que alcanzar las 200 certificaciones es el resultado de una visión compartida entre empresas, instituciones y el Estado por consolidar una identidad uruguaya reconocible por su calidad y su innovación.

Ferreira subrayó que la certificación de Marca País funciona como una herramienta estratégica para quienes buscan posicionarse dentro y fuera del territorio nacional. Señaló que este avance no solo refuerza la confianza en los productos y servicios uruguayos, sino que amplía las posibilidades de inserción internacional. “Cada empresa que se suma fortalece nuestra capacidad de mostrarnos al mundo con una voz consistente y competitiva”, afirmó.

Su mensaje incluyó un reconocimiento explícito a quienes integran el ecosistema de apoyo al sector empresarial y a las compañías que eligieron certificarse. “Estas 200 historias demuestran que Uruguay tiene mucho para ofrecer y que cuando trabaja coordinado, ese valor se multiplica”, dijo.

Un año de presencia internacional y resultados concretos

Tras la apertura, la gerente de Marca País, Larissa Perdomo, presentó un balance del año que mostró una estrategia activa y diversa, con impacto en mercados clave y en la percepción internacional de Uruguay. La participación en la Expo Universal Osaka 2025 ocupó un lugar central en su exposición. Durante seis meses, Uruguay exhibió su propuesta país en Japón y alcanzó cifras inéditas de visibilidad, con 3,8 millones de visitantes en su stand, el más concurrido entre los latinoamericanos.

Perdomo remarcó que la experiencia en Japón abrió puertas a contactos institucionales, empresariales y culturales que hoy se traducen en nuevas oportunidades. También destacó acciones regionales como el Día de Uruguay en Brasil, celebrado en São Paulo, que permitió estrechar lazos con uno de los socios comerciales más relevantes del país. A esto se sumó la presencia en la Feria Internacional de Turismo de Buenos Aires, donde Uruguay volvió a posicionarse como destino turístico, inversor y cultural ante el público argentino.

Cerró su intervención subrayando que este año más de 80 nuevas empresas recibieron su certificación LSQA, ampliando la comunidad de organizaciones que hoy proyectan el sello uruguayo en el exterior.

Una radiografía del ecosistema empresarial y un llamado a seguir creciendo

El cierre de las presentaciones estuvo a cargo del responsable de licenciamiento de Marca País, Germán Amorín, quien conduce el proceso de incorporación con las empresas.

Amorín destacó que este avance reafirma la visión que inspiró la redefinición del licenciamiento hace algunos años, cuando Uruguay XXI decidió elevar los estándares del proceso. Señaló que muchas organizaciones lograron homologar sus certificaciones previas y acceder a un fast track que demuestra que el sistema está diseñado para reconocer y potenciar el trabajo ya realizado por el sector empresarial.

Presentó luego una radiografía del universo de compañías que hoy integran el licenciamiento, marcada por una distribución equilibrada entre Montevideo y el interior, por la presencia mayoritaria de mujeres en puestos de liderazgo y por una diversidad productiva que abarca desde alimentos y bebidas hasta tecnología, turismo, industria, indumentaria y cosmética. El retrato resultante confirma que la Marca País reúne tanto a empresas identitarias como a organizaciones tecnológicas y de servicios que forman parte de la vida cotidiana del país.

Amorín señaló que la certificación tiene efectos concretos en la competitividad, la percepción internacional y las oportunidades de exportación. Y subrayó que este ecosistema no solo representa un sello, sino una comunidad que comparte valores, desafíos y una narrativa común hacia el mundo.

Instituciones que impulsan el desarrollo: un panel sobre herramientas para exportar

La jornada continuó con un panel integrado por el presidente del Banco República, Álvaro García; la presidenta de la Unión de Exportadores del Uruguay, Carmen Porteiro; la presidenta del LATU, Lucila Arboleya; y el presidente de ANDE, Juan Ignacio Dorrego. Moderados por Mariana Ferreira, los representantes expusieron las herramientas disponibles para fortalecer la competitividad, ampliar la capacidad exportadora, profesionalizar procesos y promover la internacionalización de las pymes uruguayas.

El intercambio dejó en evidencia la importancia de la articulación público-privada y la complementariedad institucional en un contexto en el que las empresas buscan insertarse en mercados cada vez más exigentes.

El evento concluyó con un espacio de networking que permitió a las empresas intercambiar experiencias y consolidar vínculos. Con más de 200 compañías certificadas, la Marca País Uruguay atraviesa un momento de expansión que refuerza la identidad nacional y su proyección internacional.