Marca País impulsa la sostenibilidad como ventaja competitiva en el Forbes Sostenibilidad Summit

El 27 de marzo, el Hyatt Centric Montevideo fue sede de la cuarta edición del Forbes Sostenibilidad Summit, un espacio que reunió a líderes empresariales, especialistas y referentes del ecosistema para analizar el impacto de la sostenibilidad en la competitividad y la gestión.

En el panel “Estrategia país: la sostenibilidad como motor de competitividad y gestión”, representantes del sector público y privado intercambiaron sobre los desafíos que plantean las nuevas regulaciones, el financiamiento internacional y la creciente incorporación de criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en las decisiones de inversión.

Participaron Juan Labat, coordinador de Asuntos Ambientales del Ministerio de Economía y Finanzas; Benjamín Dreifus, socio de Auditoría & Assurance en Deloitte Uruguay; Larissa Perdomo, gerenta de Marca País en Uruguay XXI; y Andrés Curbelo, gerente de Administración en Tres Cruces. El panel fue moderado por el periodista Andrés Oyhenard.

Durante su intervención, Perdomo señaló que Uruguay cuenta con una base sólida en materia de sostenibilidad, aunque enfrenta el desafío de profundizar su integración en la gestión empresarial para seguir siendo competitivo.

“Estamos bastante bien parados en los criterios ESG, pero siempre hay que ir un poco más allá para atraer más inversores, porque eso es una clave que no puede faltar”, afirmó.

En ese marco, destacó el rol de Uruguay XXI en el acompañamiento a las empresas exportadoras y con potencial exportador, a través de herramientas que fortalecen su posicionamiento internacional. Entre ellas, el sistema de licenciamiento de Marca País —desarrollado junto a LSQA— que incorpora la sostenibilidad como uno de sus pilares.

“Las empresas uruguayas que quieran exportar pueden acceder a un sistema de licenciamiento gratuito que las hace más competitivas en el exterior”, explicó, y subrayó que este instrumento busca “posicionar al país a través de empresas sostenibles”.

Con más de 20 años de trayectoria, la marca país Uruguay representa los valores que distinguen al país a nivel global y su licenciamiento constituye un distintivo de excelencia que acredita el compromiso con la calidad y la mejora continua. Además de generar sentido de pertenencia, contribuye a posicionar a Uruguay como exportador de productos y servicios de alto valor. Las empresas interesadas en sumarse pueden postularse aquí.

Actualmente, más de 200 empresas forman parte de este sistema, lo que amplía sus oportunidades en mercados internacionales. Según indicó Perdomo, si bien la sostenibilidad está presente como concepto en el entramado empresarial, aún persisten desafíos en su implementación.

“Falta incorporarla más en la estrategia de negocio, medirla, hacer seguimiento y trabajar con indicadores”, señaló.

Las empresas certificadas por Marca País se concentran principalmente en los sectores de alimentos y bebidas, tecnologías de la información y servicios, y presentan una distribución equilibrada entre Montevideo y el interior del país. Asimismo, se registra una participación relevante de mujeres en roles de liderazgo, aunque esta disminuye en empresas de mayor tamaño.

Perdomo también puso énfasis en la dimensión social de la sostenibilidad, particularmente en la inclusión y la equidad de género, aspectos cada vez más considerados por los mercados internacionales. “Los compradores del exterior miran estos temas, que hoy inciden directamente en la competitividad”, afirmó.

En paralelo, advirtió que el contexto internacional eleva los estándares y exige a las empresas avanzar en la incorporación de prácticas sostenibles.

“Con nuevos marcos regulatorios, como los vinculados a la Unión Europea, hay requisitos que dejan de ser diferenciales para pasar a ser obligatorios”, explicó.

En este escenario, la Marca País se consolida como una herramienta para acompañar a las empresas en ese proceso, promoviendo la adopción de estándares internacionales y fortaleciendo su inserción en mercados cada vez más exigentes.